文档介绍：湖南IPTV简介
-快乐阳光市场营销部策划出品-
IPTV电视广告优势
IPTV电视简介及IPTV电视广告特点
IPTV电视广告主要形式与价值评估
核心内容 Key Contents
IPTV电视简介、
IPTV电视广告特点
关于IPTV电视
全新三网融合时代
从“看”到“用”
2012年国内IPTV用户数为2300万,占全球1/4,2013年1~5月,,%,;预计2013年,用户数将达3300万。
IPTV电视简介-革命性电视家庭收视新风尚
2小时时移节目
3天回看节目
7天节目表信息
1400部电影
350部电视剧
200档综艺节目
300期纪实节目
50路卫星频道
9路地面频道
15路数字频道
2路高清频道
点播
回看
互动
直播
作为新一代电视,湖南IPTV拥有76路直播电视节目频道,具备20000小时免费点播和3000小时付费点播节目资源、3天回放节目的强大功能,并具备2小时时移功能。同时,可进入互动专区,包括卡拉OK、游戏、商城等。
湖南IPTV是湖南广电响应国家三网融合号召,首次与电信运营商合作开展面向终端用户的新兴视听业务,变信号单向传播为双向传播,变用户被动收视为互动收视,为湖南广电旗下电视台的优质内容提供全新的展示平台,全面推动湖南广电新媒体平稳高速发展。
首页
直播
可进入基本直播频道与付费直播频道
回看
可以回看72小时之内的部分直播频道的节目内容。
点播
可任意点播电视剧、电影、综艺、专题等节目内容
互动
可进入互动专区,包括卡拉OK、游戏、商城等。
基本功能
IPTV电视简介-革命性电视家庭收视新风尚
湖南IPTV发展现状
截至湖南IPTV2013年5月,平台85万用户;
%;
预计2013年底达到110万用户;
月户均使用时长140小时;
电视剧包月-提供最新、最热的青春偶像、家庭伦理、都市爱情、古装历史、警匪战争等优质电视剧剧集
电影包月-提供最新、最热的爱情文艺、恐怖惊悚、搞笑喜剧、动作冒险、伦理剧情等优质影片
动画包月-提供最新、最热的魔幻、益智、动作、搞笑、冒险、童话类等精品动画内容
高尔夫网球、围棋、时尚直播增值产品等。
跟踪社会热点与娱乐圈热点事件,采集整合新闻报道类内容,制作热点事件报道专题;围绕热点事件要素整合平台内相关点播内容,制作热点事件关联点播专题;
点播/直播增值产品
热点专题
IPTV电视简介-革命性电视家庭收视新风尚
IPTV电视发展带来电视和电视广告的巨变
线性
单项
标清
50多套节目
非线性
交互
高清
海量节目
媒介消费者的行为变化
依附于内容的广告的变革
目标受众精准覆盖
可以做到在任何一天、任何时段、任何受众收看任一广告,并有效触达付费频道的受众人群。
凭借IPTV电视技术优势和用户数据库,IPTV电视广告全程锁定并整合优势频道资源,精确绑定受众、绑定时段、绑定频道,致力于最优化品牌传播战略。有的放矢、有效避免媒体投放浪费。
高效到达
100%达到率
全天24小时锁定
每天户均接触上百次
和谐共享,受众反感度低
开机画面利用系统初始化时间展示—不影响收视和受众心情
切换频道广告利用换台间隙展示—不打断收视
所有广告均利用收视空闲时间展示,独立性发布平台,无干扰,用户不反感
所有广告位均是唯一,用户接受程度高
IPTV电视广告特点
目标受众
精准覆盖
高效到达
受众反感度低
IPTV电视广告优势