文档介绍：奇力洗衣粉广告策划书(2009-05-29 12:58:26)
标签:策划 杂谈 
分类:策划案例
 
目录
一  市场分析…………………………………………………………
(一)、洗衣粉中国市场品牌发展历程…………………………
(二)、 2002-2003 年度品牌竞争格局…………………………
(三)、主要品牌手段分析…………………………………………
二  产品分析…………………………………………………………
(一)奇力洗衣粉………………………………………………
(二)雕牌洗衣粉………………………………………………
(三)立白洗衣粉………………………………………………
(四) 汰渍洗净白衣粉…………………………………………
(五)奥妙洗衣粉………………………………………………
三  消费者分析……………………………………………………
四  销售策略分析………………………………………………
五  广告分析……………………………………………………
(一)诉求对象………………………………………………
(二)媒介选择………………………………………………
六  营销战略策划…………………………………………………
(一)营销决策………………………………………………
(二)目标市场………………………………………………
(三)定位策略………………………………………………
(四)定价策略………………………………………………
(五)分销渠道………………………………………………
七  广告策略…………………………………………………………
(一)广告表现策略………………………………………………
(二)广告媒介策略………………………………………………
(三)广告预算…………………………………………………………
八  公共营销策略…………………………………………………………  
(一)目的………………………………………………………………………………
(二)对象………………………………………………………………………………
(三)对象分析………………………………………………………………………………
(四)活动策划…………………………………………………………
九  整体广告策略预算………………………………………………………………
十  广告效果评估………………………………………………………………………………
附录    市场调查问卷 
          平面广告文案
 
                                前言
  
    奇力日化有限公司是一个新兴企业,组建于2001年,公司固定资产120万元,投资总额430万元,目前拥有员工1200多人,其中,中专以上学历占员工总数的四分之三,研究生学历24人,员工整体素质比较高,公司在组建以来主要生产日化产品,主要有奇力的一系列洗发用品,系列厨房和卫生间清洁用品,在市场也有了一定的份额,目前公司还在发展阶段,时刻都注视着市场动态,由公司企业策划部提出,市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放市场,这对公司占领中国日化市场增加了机会点。
   目前,洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化,你有的功效,他的产品也会有的,但是几个巨头品牌