文档介绍：校园篮球赛策划案
项目主题:校园篮球赛
赞助商:内江市移动公司
项目策划:内江师范学院篮球赛公关策划小组
项目执行:体育学院、校学生会体育部
本公关小组为赞助商策划本次校园篮球赛,通过此次活动,力图扩大赞助商的产品在我校的市场份额和品牌知名度,提高该品牌在学生中的美誉度。比赛时间定于4月23日至5月21日。这次比赛的宣传奖分为前期、中期、后期,其中公关小组还对这次比赛的流程、安全问题、意外影响等情况做出了一些应对措施。
项目背景
可行性:
校园篮球赛事是我校的传统赛事,每年都会举行,其关注度仅次于校田径运动会和校足球杯赛,并得到了广大师生的高度评价。篮球作为一项球类运动,喜爱的人数众多,学校田径运动会虽然有着较高的关注度,但它的赛程短,通常只有3天,而本次比赛的赛程长,近一个月,加上前期、后期宣传、可用公关时间长达40天,因此,传播效果一定优于学校田径运动会。
必要性:
赞助商的产品几乎是每位同学的必需品,而且正逐渐融入大家的日常生活中,且赞助商的品牌正处于扩大市场份额、提高该产品在学生中的占有率时期,为了赢得更多的市场份额,除了推出一系列的面向学生的购卡优惠活动、办理优惠套餐之外,赞助一些有影响力的学生活动将会是一个提高声誉的好机会。
项目策划
公关目标:赞助商品牌在我校的知名度和影响力。
提高品牌知名度、美誉度以及客户的忠诚度。
在保持原有客户的前提下,吸引更多的潜在客户。
目标媒体:
学校校报、广播台、学校BBS及贴吧、学校官方网站。
新闻传播学院网站(包括旗下的电视网、广播网、报纸、杂志)。
项目策略与执行:
宣传策划
前期宣传
海报:
规格:彩色A2(大海报)和彩色A4纸(小海报)
地点:(大海报)共10张。其中包括:学生食堂、宿舍、教学楼的宣传栏。另外多印1张以备不时之需。
(小海报)共20张。其他可以进行宣传的地点(不可违反学校张贴海报的制度,不可乱贴海报)。
横幅:
规格:75cm×7m(海报与横幅的颜色与样式由主办单位与执行单位讨论决定,既要考虑赞助商的要求,又要体现大学生比赛青春、有活力的特点)。
数量:6条。
地点:篮球场(3条)——由于是学校篮球场较多,就分了好几个比赛场地,主要是三个分区,一是山顶篮球场、山腰篮球场和室内篮球场,前两个球场主要是用于小组赛,而最后的决赛则在室内篮球场内举行。每个比赛场地都悬挂1条横幅可以引起同学们的注意和扩大宣传的范围,让没有留意海报的同学通过横幅了解该活动。
训练场:(1条)——增加比赛的氛围。
东区主要路口处(1条)、西区主要路口处(1条)。
学校的官方网站和BBS:
学校官方网站:积极与学校协商争取在学校官方网站对这次篮球赛赛进行宣传。
BBS:由于学校学生和老师都经常上BBS,通过发帖子,把此次比赛的详细情况告知全校师生,并力求版主把帖子置顶。
学校各大媒体宣传:
其中有校报级各院报、学校广播站,新闻与传播学院网站(包括旗下的电视网、广播网、报纸、杂志)。
同期举行摄影比赛:
目的:同期举行活动有利于扩大这次比赛的宣传力度,而且还可以吸引不同爱好领域的同学前来观赏比赛,进一步宣传企业良好的形象。
形式:同学们的摄影作品将会在当天的BBS专栏上发表,通过网站上的投票和学校专业的摄影老师的比选出十佳作品奖,