文档介绍：Nike公司鞋类产品中国地区
2011年度广告策划方案
院(系)别管理系
专业市场营销专业
班级
学号
姓名
策划时间 —
指导教师
成绩
二○一○年十一月
内容概要
NIKE是全球著名的体育用品品牌,中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。
NIKE这个名字,在西方人的眼光里很是吉利,易读易记,,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标,图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋,鞋底有方形凸粒以增强稳定性,鞋身的两旁有刀形的弯勾,象征女神的翅膀。
在一个形象代表一切的世界里,耐克的是全世界最多人认得的标志之一。由于实在太知名,以至于在耐克的广告中只见到耐克的标志,而没有看到公司的名字,因为他们有充分的把握,人们看到这个符号即知道这是耐克,毋须出现只字片语。它成为一个文化的圣像,一个耐克用来提高品牌价值、知名度,以及地位的圣像。没有一家体育用品公司的品牌像它那么为人所知。
面临着新世纪经济的飞速发展,人们的生活水平也在飞速的提升,因此在运动鞋市场上的竞争也越来越激烈。在这样的市场条件下,耐克公司不断创新着,不断开发出高科技新产品来适应市场的需求。
虽然耐克已经成为世界名牌,但它仍在不断努力着,不但在技术上不断创新,而且在宣传上大费心思,如今耐克已经家喻户晓,相信NIKE仍会不断探索,不断出新,成为世界的第一品牌。
这个广告策划是为了使消费者进一步了解耐克的同时,向消费者献宣传多款新品耐克运动鞋。相信耐克品牌的产品一定能带来更高的市场占有率,使耐克成为世界第一运动品牌。
目录
前言 1
公司简介 1
第一部分市场环境分析 2
一、宏观环境 2
二、微观环境 3
三、营销环境分析 4
第二部分广告策略 5
一、目标消费者分析 5
二、产品分析 5
三、广告市场策略分析 6
第三部分广告设计 7
一、平面招贴和特大霓虹灯广告 7
二、网络广告和宣传册 8
三、CM广告 8
四、广告实施计划 9
附件 11
一、耐克广告文案 11
二、调查问卷 12
前言
NIKE是希腊女神的名字,其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛),代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今,不断探索、创新,以其雄厚的实力领先于同类品牌,很大程度的占据着世界运动品牌市场,公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品,五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
作为世界著名品牌,NIKE仍在不断努力着,除其精湛的制鞋技术以外,NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹,更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人,(篮球)、罗纳尔多(足球)、(田径)等等,“AIR JORDAN”。目前,NIKE几乎已经成为家喻户晓,人人喜爱的运动品牌,但NIKE仍会不断探索,不断出新,成为世界的第一品牌。
公司简介
1972 年
NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
1973 年
全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978 年
NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979 年
第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。
1980 年
NIKE进入中国,在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后,NIKE秉承“Local for Local”(在哪里,为哪里)的观念,不仅将先进技术引入中国,而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养,取之本地,用之本地,在中国取得了飞速进展。
1996 年
正式在中国成立了全资子公司。NIKE(苏州)体育用品有限公司,总部设于上海,并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。
2002年5月
NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛,数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。
2002年7月
NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯·卡特来京,卡特此行的目的是为了