文档介绍：广告怎么做才有效果
2010/3/25/08:39 来源:中国广告人网作者:魏燕军
    广告是经济繁荣的晴雨表,一个城市的广告表现水平可以反映当地商业发展的繁荣程度。广告的本质是“信息传播”,“信息”主要指广告的内容,根据不同的广告形式可大体分类、影视类、平面类、行为类、文本类、声讯类、展示类、多媒体类。“传播”主要指广告的传播方式,根据不同的广告内容选择合适的传播载体,可大体分类电视、书刊报纸、国际互联网、户外媒体、电台、主题展厅。
    有效的广告开始于“策划”,完善于“执行”不管是复杂的大型商业广告策划还是小型的简单的广告策划都要遵循广告策划执行的流程,只不过大型的广告策划执行需要团队或多个公司联合,小型的广告策划执行一个人也可以完成,凭的是从业经验及掌握的基本市场商业资料。
    广告策划首先需要明确广告主的目的,由广告主的目的推演出广告传播核心内容,确定广告核心内容需要进行市场调研、根据调研结果形成策划基础,结合广告主体及广告主意愿形成表现形式及传播方案。
    有效的广告要有以下四个重要的控制节点。
    一、广告预算:充分利用有限资金,达到广告效果最大化。
    广告预算关系到广告表现水平及媒体选择,简单的来说高水准的广告需要大量的资金做支持。强势媒体也需要大量的资金做支持。广告制作与广告发布是两块最直接的费用。比方说电视广告我选择二线城市的二流影视广告公司制作影片,选择二线城市的地方电视台做广告发布媒体。就等于说一个二流的广告片传播给了一个二线城市的观众。
    如何判断广告产品好坏,主要标准看传递核心内容符不符合整体广告策划案要求。广告制作是否精美,广告信息是否传递明确,
    二、选择专业的广告公司或传媒、文化等公司
    如何判断专业的广告公司,主要看它的获奖作品的数量,规格及类别。另一个参考它的营业额,一般达到年营业额1000万左右在中国广告行业属于小型专业广告公司。
    但也有一些以著名平面设计师为首的工作室如韩家英平面设计工作室、陈幼坚平面设计工作室、陈邵华设计平面工作室等。专业性也非常的高。
    从现实的角度来看,用高额广告费加上专业的广告公司的制作与执行,能够基本保证广告水平不底,但很多时候都是在有限的资金情况下,广告主选择同一个城市广告公司来执行的,在这种情况下要想保证广告质量就要有所侧重,“媒体选择比广告内容重要,广告内容比广告创意重要,广告创意比制作水平重要”
    三、广告效果表现,不论是何种形式的表现方式都要达到广告策划的基本要求。
    广告表现涉及到很多专业联合,如做产品广告,广告风格要与企业视觉识别系统统一。
    企业视觉识别系统又称vis是企业识别系统(CIS)的重要组成部分,cis包括MIS(企业经营理念识别以企业文化为主要体现方式)BIS(企业行为识别以企业制度为主要体现方式)VIS(企业视觉识别以代表企业品牌的LOGO企业色、吉祥物为主要体现方式)
    VIS是广告业高度专业的企业视觉设计的形式之一、在这里不做为主要论述。
 以牛奶产品的平面广告举例:首先做市场调研,找出与同类产品的差异点,运用优势、劣势、威胁、机会的四要素坐标分析工具得出传播核心(产品定位),如得出“牛奶补钙又留钙”的产品定位,区别于其它牛奶只强调补