文档介绍：第五章第五章
产品策略产品策略
产产产产产
新
品品品品品
产
基生组商包
品
本命合标装
开
含周策策策
发
义期略略略
第一节
附加产品
价值
核心产品
有
形
产
品
投入期采用撇脂和渗透的价格策略
改进产品质量,增加功能和
成长期特色,适当降价,抵御竞争
各个生命周
期营销策略
调整市场、改进产品、优
成熟期化营销组合、研发新产品
维持策略、集中策略
第二节衰退期收缩策略、放弃策略
第三节
产品组合策略
产品组合含义及三度调整产品组合策略
产
产产扩缩
品
品品大减
组
组组产产
合
合合品品
的
的的组组
关
宽深合合
联
度度策策
度略略
第四节
新产品
开发策
略
新产品新产品新产品
的分类开发的开发的
特点程序
新产品
的分类
按照产品新颖程度分为按照地域范围分为
换代改进世界级地区级
新产品新产品新产品新产品
全新仿制国家级企业级
新产品新产品新产品新产品
耗资大
成本高
新产品开
发的特点
难度大风险大
时间长失败多
形成概念
筛选方案
可行性
新产品开分析
提出构思新产品开
发的程序发的程序
正式投放
试制
市场试销
第五节
商标的作用
有利于商品的广维护生产者和
便于顾客选购商品
告宣传和推销经销商额利益
商标设计的要求和规范
符合与商品
合法性独创性
民俗相符