文档介绍：高出那一点
组员:马艳
张琴
胡梅娟
张清霞
大白公仔--治愈系公益广告
背景资料
《超能陆战队》中的“大白”走红
《超能陆战队》在内地上映,片中机器人“大白”的衍生品,在线销售的正版“大白”毛绒玩偶、公仔、T恤引来影迷疯抢,甚至一度卖到脱销。
相比之下,众多国产动画电影票房虽然逐年提升,但被业内公认为“最赚钱”的衍生品却仍未有突破,一些动画电影甚至都没有开发衍生品的意识。“钱景”巨大的动漫衍生品市场,在国内依然冷清。
根据《超能陆战队》片方提供的资料,设计过程中,设计人员勾掉了大白的嘴,让它用眨眼、闭眼和肢体动作表达情绪。业内人士分析称,这种设计不仅贴合“大白”呆萌无害、温暖贴心的形象,还因为简单而有了更高的辨识度,适合网络传播,是理想的动漫衍生品原型。
好莱坞的动漫衍生品市场,在电影还没有“火”起来之前,就开始通过各种营销手段推广衍生品。比如,迪士尼一直强调动画电影衍生品的前瞻规划,在筹备电影时同步规划衍生品。《超能陆战队》还未在国内上映,片方就在上海做了一个高达12米的“大白”做宣传。有了这些前期准备,“小黄人”“功夫熊猫”等好莱坞卖座动画不再只靠票房赚钱,其衍生品收入甚至能达到总收入的70%
国内国产动画衍生品对比
由于缺少前期的规划设计,许多国产动画片常常是等到上映前才去找礼品公司定制一些产品小样,这些“临时抱佛脚”的产品多用于票务促销或首映宣传时使用,上市销售的非常少。加上这些衍生产品成本很低,制作也不够精良,很难引起观众的购买兴趣。
南京不少影院都开辟了专门售卖衍生品的区域,但除非遇到小黄人、变形金刚等票房火爆的好莱坞电影,多数衍生品根本卖不出去。国产动画衍生品卖不出去,与国内观众缺乏衍生品消费观念有一定关系,而片方也缺少培育市场的意识,懒得花力气去开发动漫衍生品。
“国产动画制作公司明知道衍生品更赚钱,但问题在于要赚这笔钱需要长期投入来培育市场,可大家还只是想着赚票房这一锤子买卖。”近些年开始涉足电影衍生品制作的某网站副总裁孙怀忠此前接受记者采访时曾表示,文化产业是需要长期培育的,一家公司也需要多年的发展积累,才能打造出自己的品牌和衍生品。如果只想着靠票房挣钱,国内动漫衍生品市场依然还会是好莱坞的天下。
广告活动目标
电影中的大白
大白是阿正制作的机器人,阿正希望大白能保护他的弟弟小宏健健康康、平平安安。后来,一场无情的大火把阿正烧死了,小宏急着为哥哥报仇,辜负了阿正原来制作大白的愿望,改装了大白,给大白穿装备、加芯片、学****武功,成为为哥哥报仇的工具。然而,这个机器人确是有情有义的机器人,有感情的机器人。
现实中的“大白”
《超能陆战队》一上映,有多少人的心里都在期望,“如果我也有个大白就好了”,大家不仅被大白萌萌的外表折服,更折服与它舍己救人的暖心之举,看完电影真的是给我们很多感触。
而作为本次广告活动的目标就是将萌宠的大白形象带给大家,将治愈系公益主题进行到底。
广告目