文档介绍：广告招商方案
招商项目:内蒙古电视台文体娱乐频道《娱乐地带》节目群
节目群主要组成:
节目名称
播出长度
栏目定位
播出形式
《娱乐地带》
60 分钟
打造、构建文体娱乐频道靓丽的娱乐风景线,其中周五首播的子栏目《节日》和周六首播的《新人快快红》是内蒙古电视台重点打造的文艺类栏目。
日播
《文体快报》
10 分钟
国际、国内,及本土文体娱乐新闻
日播
《点击文体》
5 分钟
频道自宣的主要通道
日播
《草原音画》
6 分钟
草原 MTV
日播
价值分析:
体育产业已成为当今中世界最具发展前景的朝阳产业,对经济的发展有不可低估的作用, 从 2000 年到 2005 年年增长速度在 % 左右,截至 2005 年体育产业年增加值 120 亿美元左右。
64 年东京奥运会,日本实现了全民族的国际化腾飞, JVC 、 SEIKO 等并不知名的日本公司将自己的品牌展现在世界面前; 88 年汉城奥运会,成就了三星、 LG 等一系列韩国品牌。
   2008 北京奥运即将举行,也将极大促进体育相关产业的发展。
近 5 年内蒙古的体育消费增长特别快, 怎么通过自己的营销过程,建立自己标新立异,轰轰烈烈的品牌形象。
要与专业媒体建立良好的合作,因为媒体是市场推广中最专业的中介机构。
2008 年元月,内蒙古电视台文体娱乐频道与北京神州天地传媒合作,推出全天候国际重大赛事直播,在新年来临前给内蒙古观众奉献了一道体育大餐,电视体育节目越来越受到观众的喜爱,收视率极速提升,频道的品质、影响力有了质的飞跃。
关于联播平台:(链接)
关于文体娱乐频道:(链接简介)
节目群优势:
1、节目群优势
再好的节目,受节目定位、播出时长等因素的影响,也很难形成规模效应。《娱乐地带》节目群把内蒙古电视台着力打造的文艺娱乐节目整合,形成 90 分钟强大的文艺娱乐节目大通道,容易让观众形成收视****惯。在同一时段,在所有的电视节目中,让内蒙古电视观众欣赏到最亮的、有显著区域特点的文艺娱乐节目。
2、时段优势
经过仔细的市场调研,把《娱乐地带》节目群播出时段锁定在 21 : 30 — 23 : 00 ,重播时间是次日 8 : 00 — 9 : 30 分。
目前,内蒙古的电视观众所能看到的各卫视台节目和内蒙古地方台节目中,大多在所谓的 19 : 35 — 21 : 00 黄金时段充斥中各种不断重播的电视剧,这段时间各电视台花出了大价钱引进电视剧,各厂商花了大价钱投放广告,结果往往适得其反,究其原因是电视剧成了电视台的主导,电视节目之间没有差异化;单位广告信息量大,成本高,但收视率低;以这一时段收视为主的观众总体层面较低,收视忠诚度不高。
文体娱乐频道全天候播出与世界同步的最新体育节目,锁定了大量开朗、冲动的由消费能力的观众群, 21 : 30 分开始播出,也正迎合了一大批应酬后回家的商务人群收视需要,重播时间迎合了赋闲在家人的收视需要。
招商项目:
项目( 一) 、冠名广告
范围:《娱乐地带》(含《节日》、《新人快快红》等 7 档子栏目)
冠名单位仅限一家;
冠名回报:
冠名广告享受片头字幕及口播,并片头后首条冠名单位广告;