文档介绍：克丽缇娜品牌策略
克丽缇娜品牌传播工程品牌力品牌力传播对象她是一个25-40 岁的白领,优秀且自信,聪颖且努力。在职场中她拥有和男子同样宽广的视野、胆识和魄力,又不失女子的妩媚和可爱;她们闪耀在PARTY 中,或如皎月,或如幽兰,但绝不会成为陪衬;她们的生活丰盈而又简单,走向她们,总是有串串惊喜,总可以感受到自由和流动的生命力。她有自己的看法和主见,懂得选择适合自己的产品,也绝对不会选择看去来档次不高的品牌,精致和品位是她的必需,她喜欢被各种产品新的事物和知识所吸引,也会有心动和尝试。评选名人的标准:1 、与品牌个性的关联性:知性美人,聪慧与美貌并举,有智慧和一点名门尊贵气质,具备“知识创造美丽”的概念要求。2 、传播持续性具有相对持久影响力,有保持再向上发展的潜力,能够长红不衰。3 、具备事件行销的效益该名人有可能成为事件行销的亮点,达成传播效果最大化。传播手段:名人策略整合传播策略进程阶段时间工作主题STEP1 6 月底-9 月30 日品牌建设:提高品牌知名度、建立品牌形象认同和好感度上海形象店开业运作VI 系统重整TVC 制作STEP2 --- 品牌建设:提高品牌知名度、建立品牌形象认同和好感度加盟秋冬季性推广新年推广2003 年度品牌传播推广STEP3 --- 年底新年推广,其他依据2003 年传播策略而定整合传播策略进程表Step1 Step2 6月7月8月9月10 月11 月筹备执行上海形象店开业:SHOW 部分:橱窗和产品SHOW 店招设计店内设计物:海报、灯箱、单页、邀请函、立牌报纸稿设计软新闻撰写活动用设计类,活动用品设计制作媒介购买活动场地洽谈及确定上海形象店开业:媒介投放活动执行合作类
: “红磨坊”冠名洽谈书店合作设计类媒介合作洽谈设计类:产品\企业\加盟手册设计\杂志及报纸广告设计TVC 创意沟通用户资料收集形象店开业大众传播:舞台秀(时尚秀和产品秀)公关活动促销活动EVENT 形象代言人选择合作类冠名全程策划及执行方案冠名设计类物品、相关媒介购买相关杂志\报纸\条幅/海报演出券的广告设计VI 系统重整合作类: 媒介合作书店合作酒吧合作加盟会议TVC 提报和拍摄合作类红磨房及辅助传播加盟会议筹备国庆节传播执行方案\ 设计\制作合作类: 媒介合作书店合作酒吧合作白领课程讲座TVC 拍摄红磨房及配合活动的执行及监控国庆节促销加盟会秋冬季推广方案秋冬季推广方案设计和制作红磨坊活动整合传播策略进程表Step2 Step3 11 月12 月1月2月筹备执行2003 年度品牌传播方案元旦――春节传播方案“知识创造美丽”白领课程元旦――春节传播的设计制作“唯美联盟”运作筹备秋冬季整合传播执行元旦――春节传播方案其他依2003 年品牌传播方案确定店长加盟会秋冬季整合传播执行元旦――春节传播方案依2003 年品牌传播方案确定新的2003 年“知识创造美丽”白领课程........ STEP1 时间:6 月底---9 月30 日任务:品牌建设:提高品牌知名度、建立品牌形象认同和好感度上海形象店开业运作VI 系统重整TVC 制作整合传播策略大众传播目的:迅速提高知名度和品牌形象时间:开业前1周― 做法:杂志广告报纸广告见《媒介》部分店面建立目的:落实品牌概念,增加与消费者接触度做法:品牌概念呈