文档介绍：XX公司XX产品
发布会方案
公司LOGO
二零一二年五月
目录
目标及策略
策划文案
媒体推广
会务安排
费用预算
分工执行
一、目标及策略
通过产品发布会的召开,让更多的业内客户群知晓XXXX产品上市,推介产品的内在价值,扩大其在业内的影响力,增加新品销售的成功率从而树立XXXXX产品的形象;
提升XXXXX公司在业内的知名度、美誉度以及专业、权威的品牌形象;
与客户搭建一个沟通互动的良好平台,建立与各业内人士、客户、媒体、专家团等良好公共关系。
专业主题研讨+产品上线发布+合作伙伴签约。
业内知名嘉宾代言。通过主讲嘉宾的社会影响力高姿态面市。
暴风式媒体宣传。邀强势媒体共同参与活动,配合硬广、软文和新闻通稿进行宣传;传播是本次发布会的重点,要突出XXXXX公司的品牌实力、深厚的专业、资源背景,以期凸显XX产品的专业性、实用性。
议题结合舆论热点。与专业主题结合,既给媒体以宣传素材,同时展现公司的专业背景以及深厚的业界专业人脉资源。
结合与知名合作伙伴的签约仪式。充分展示公司的业界关系实力,高调发挥标杆示范营销的典型意义,同时也为今后的市场推广积累素材。
会后传播。跟踪收集媒体报道及网络、微博转载。
二、策划文案
创新与挑战———XXXXX产品发布会
XXXX产品的模型用红布盖上,由领导或嘉宾同时揭开。
用比较精美的水晶玻璃盒子,里面放上制作考究的XXXX概念模型,用红绸盖上,由领导或嘉宾同时揭开,共同点亮产品flash。
邀请集团总裁、XX公司领导及重量嘉宾以触碰水晶球的方式共同点亮产品flash。
以上仪式中可用室内音响效果及背板动画配合,烘托气氛。建议制作产品动画讲解时间约2分钟以内。(产品宣传+企业宣传)
三、媒体推广
拟邀请XX市媒体名录
序号
媒体名称
记者姓名
人数
1
X人
2
X人
3
X人
4
X人
5
X人
6
X人
7
X人
8
X人
9
X人
10
X人
11
X人
12
合计
备注:在各大媒体报道。
为避免互动环节冷场,事先将价值提问落实到具体记者(3~4名记者)。
会议前:微博、集团网站、兄弟公司网站发布会议信息、XX网站广告位投放产品发布会相关信息,XX等财经媒体(会议资讯展示)、硬广投放,如XXX、XX时报等;
会议中:媒体报道;针对重量级嘉宾会前采访,专题形式;现场微博实时点评,让更多的场外人员参与产品发布会议中;
会议后:各大媒体在自有网站以新闻稿、视频的形式发布,其他媒体以新闻稿形式发布,同时收集报道在XX公司自有网站、兄弟网站及四大微博进行集中大规模的转载,从而达到转载传播效应。
四、会务安排
委托广告公司设计会议名称背景板(也可用公司美工)
背景板内容:会议主题、公司产品及公司LOGO
会场入口处设置签到区。台面上左边放A1红色签到纸,由礼仪小姐负责。
说明:根据确定的地点再进行细节安排。
在会场外面设立几台电脑展示XXXX产品,同时匹配专门的销售人员、产品人员进行产品演示和讲解;同时要求配备技术人员进行现场技术支持工作。
,包括:
媒体及嘉宾入场导引、签到
发放会议资料
会议提供茶点服务(酒店提供)
答记者问时的话筒传递
会场内音响设施及电脑、投影仪正常运作(会议协调人)。
3部手提电脑(自带)、1部投影仪
麦克风2只
指示牌制作、签到台
签到台、椅、相关文具等(自带、根据所定酒店的情况)
幕布(协商)、背景板(自带)
发言人发言文字介绍+PPT
发言内容制作成PPT电脑幻灯片演示文件
产品照片、产品宣传插页、手提袋、礼品、身份牌等
会刊(嘉宾介绍+会议流程+公司背景介绍等内容)
公司宣传片(暖场)一般为5分钟左右
拟使用会议场地及场租费用情况:
地点名称
会场情况
场地费用
可提供设备
联系人
备注
五、产品发布会费用预算
项目
总费用(人民币)
备注
2. 专家出场费
合计
时间
工作内容
执行人
协助人
讨论产品发布会方案及策划方案
(内部讨论完成并经公司层面讨论完成)
产品发布会方案及策划方案定稿
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