文档介绍：“你是说……现在吗?”
金地·梅陇镇第N次沟通之享受此刻版
事到如今,必须重申,我们:
40余万平米大体量
3期若干年的开发周期
崭新形式的产品语言
“不走寻常路”项目品牌愿景
金地产品链的时代需求
@*♪&$~￥‰~!~#~……
大战前夜,必须掐死的是:
一个点(就够了?)
一句话(就够了??)
一个画面(就够了???)
一堆媒体优化组合(就够了????)
就够了!!!???
拜托,BOB同志搞什么!想把问题搞复杂?没门!!!
别上火,我们只想在兴奋之前,小小理性一把
圈定一个周全的搜查范围
瞄准一个不会跑题的靶心
搜出若干可分享的(体系化)简单结果:)
今天绝不“重复”,不“说教”,不“洗脑”,
放轻松,且听分解——
BOB方法论:大盘(品牌!)传播的核心纲要
总司令:一个品牌核心价值(VELUE)
急先锋:一句核心传播语(SLOGEN)
重型武器:一个具延展可能的画面(IMAGE)
作战部署:一条简单周期落地规划表(PLAN)
 
这…基本比较废话(you sure?)…“简单点,老实交代!!”
我招。我们需要找到:
1个大创意↔挂帅执行IMC
大创意一定由大策略垂帘听政
大策略是全民排查:到底说什么(按钮——找对路),
大创意思是绞尽脑汁:最好怎么说(按按钮——用对词)
 
大策略是平衡5个W复杂关系的金钥匙(毛线团的线头。非常理性、金地)
大策略千万不可直接摆上台!(枯燥、说教、高智商、低情商)
 
大创意是金钥匙深入后的浅出(一个点。非常单纯、“性感”之化身)
大创意一定非常非常感染力、沟通力(‘他们’的软肋)
 
大策略核心亘古不变,(老谋深算,运筹帷幄):/
大创意无限延展72变(孙猴子还是孙猴子!):P
“大创意”正史:
“挂帅执行IMC”公约:
大创意是“点”,拉动IMC“毛线头”:“点→线→面→团”,一点拉动→一线千钧→全线突破→全“球”互动。随时随地,大创意点点落地,即大盘行销片片开花;大创意绝非只表现为平面,造场、公关、广告无所不能;
无力挂帅IMC的大创意是“自恋YY大创意”。大创意失位、掉队的IMC叫“得形忘意IMC”;
被挂帅的IMC是联横合纵的PLAN,有头有尾,问过程要结果;大策略发令,大创意开炮,IMC(大盘行销)开花结果。
“BOB,你的大创意哪?!掏出来看看!!”
“掏就掏。各位领导,还记得上次沟通‘XX山’么?
创意是戴枷锁的劲舞狂欢,那么,我们的枷锁是……?”
 
BOB观点——每一个整合行销传播的传播触点,都应该为受众解答一个问题:
“人格化的品牌(梅陇镇)在哪,做什么,能为我实现什么……”