口子酒全国之路媒介策略.ppt

文档介绍：---------口子酒的全国之路
北京方德营销咨询公司档案资料
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口子集团全国市场分布图
河北
陕西
内蒙古
辽宁
吉林
黑龙江
山东
江苏
浙江
江西
福建
河南
湖北
湖南
广东
广西
山西i
青海
四川
贵州
云南
西藏
甘肃
新疆
宁夏
安徽
海南
天津
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白酒品类投放分析
口子酒市场现状分析
口子酒媒介投资策略探讨
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白酒品类投放分析
口子酒市场现状分析
口子酒媒介投资探讨
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白酒行业变化趋势
品类投放概况
区域投放分析
品类投放季节性
主竞品牌分析
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白酒行业变化趋势
品类投放概况
区域投放分析
品类投放季节性
主竞品牌分析
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2000年白酒行业综述
我国现有白酒企业37000个,其中年销售额500万元以上的1182家,%;年产量达万吨以上的近70家,%。
由于酒价的上涨,销售收入仍有所上升,
,%。
近年白酒年总销量曲线
销量呈逐年下降之势
白酒行业变化趋势
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白酒市场日益受到果酒、啤酒及软饮料的稀释。
生产集中度向传统大省靠拢。
鲁、川、皖、豫四省份的白酒产量之和占全国总产量
%,。四省的白酒上
升与全国总量下降,市场份额减少的反差相比,表明
酒生产已在向传统的白酒生产省份集中。
白酒市场两极分化明显。
从白酒的1%产量的增幅和16%的利润增幅来看,
白酒市场两极分化明显,高档酒市场份额在显著扩大。
品类变化趋势
白酒行业变化趋势
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白酒行业变化趋势
品类投放概况
区域投放分析
品类投放季节性
主竞品牌分析
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2000年白酒广告投放量接近22亿元,。相当于平均每天在中央台黄金时段(19:52)投放59次15秒广告。白酒广告布满荧屏,显示白酒厂家之间的竞争越发激烈。
1999年与2000年白酒总投放量对比
品类投放概况
金额(万元)
%
数据来源:央视调查中心
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