湖南卫视VS东方卫视.ppt

文档介绍：湖南卫视VS东方卫视
李朝霞许土弟
湖南卫视VS东方卫视
湖南卫视——“快乐中国”
东方卫视——“现代、国际、青春、海派”
湖南卫视
地方的就是世界的
湖南卫视的频道定位是“锁定年轻,锁定娱乐,锁定全国”秉持“快乐中国”的核心理念, 提出“全国收视、全国覆盖、全国影响、全国市场”的频道目标, 致力于“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”。
左下方自然形成一个缺口,形成鱼的“大写意”,中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状,象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看,金灿灿的台标恰似一条纽带,代表着电视媒体的特定内涵,意味着湖南卫视是让世界了解湖南,让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹,东方的上空又多了一颗璀璨的新星。
湖南卫视的发展历程
1997年1月1日,湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送,频道呼号“湖南卫视”
湖南卫视的发展
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东方卫视
频道总体定位为“中国都市气质,国际传媒标准,社会制作窗口,全国城市平台”
内容定位为“新闻见长,影视支撑,娱乐补充,体育特色”
频道形象定位为“都市特色,媒体主流,大台风范”
风格定位为“现代、国际、青春、海派”
目标收视人群锁定高收入,高学历,高职务的“三高”人群,走高端路线
在丰盈、充满张力的鲜橙上,覆盖着一个硕大的五角星,并向四周延伸着…
LOGO中另一个象征“五角星”,从孩子到老人,无不对它充满好感。它象征着优秀、胜利和美好的记忆
东方卫视红圆内星的台标酷似一个熟透了的带叶西红柿,故也被许多观众戏称为“番茄台”。
东方卫视的发展历程
上海卫视在2003 年10 月23 日晚6 时全新改版为东方卫视后。
东方卫视
2009年6月18日,东方卫视重磅改版,全新亮相,确立“新闻立台、文艺兴台、影视强台”的节目理念
两台的发展战略不同
东方卫视:新闻、财经、娱乐、体育、电视剧,无所不包。2009年6月改版后决定打造高端品牌。
湖南卫视:娱乐一条腿走路,当然也兼顾一些其它的节目,比如新闻、电视剧。