文档介绍：我的移动互联生活,从“一句话”开始
—139说客营销模型介绍
***广东公司
2018/6/23
【第一部分】
“139说客”产生的背景
草根的力量是强大的,从2008年开心网、校内网的“SNS热”,以及2009年***、饭否的“微博热”,互联网正产生巨变
【不再是你说我听,而是我也要说,我们互相说】
一种靠公民自发记录和传播信息的模式正在全球愈演愈烈。走进今天的营销案例,向您讲述
一句话的
影响力
他山之石—今天我和奥巴马对话了
***,让平民与总统的沟通变成可能
“今天发现希拉里和奥巴马都上***呢,赶紧follow了一下。结果两分钟后我就被奥巴马follow了,让我大感意外。”
——奥巴马总统竞选时在twiiter上拥有了76万个关注者,成为炙手可热的政治明星。网友激动地奔走相告“今天,我和奥巴马对话了”!
小百科
***,是09年互联网的新宠,它是一种即时信息的变种,也称为“微博客”,用户通过140个字的描述,可把自己的最新动态、所思所想以多种形式播报给自己的跟随者。
他山之石—何以成为网络第一红人
饭否—国内微博客试水的先行者
他—以超3万的关注者当之无愧成为饭否代表人物。
这个人,就是东东枪。他正是在饭否这个平台上迅速窜红为网络第一红人,他在饭否上发表的经典语录掀起了互联网草根文化又一轮时尚高潮
  老老实实做人,本本分分当情儿,这也是境界
和小谁约好下次一起去看车展,我看蓝波基尼,他看比基尼。
类似的一句话影响力还有很多……
你永远不懂我伤悲,像白天不懂爷的黑。"
我们的思考
战略与环境
行业环境:微博客很火!它令人惊奇的增长启示我们:崛起的社会性媒体正创造一个新形态的营销。
我们的优势
内部战略:互联网下一步的走势之一就是互联网的移动化,把移动通信跟互联网结合起来,3G市场的启动将成为中国电信市场发展的转折点
用户在打电话、发短信过程中已建立起真实的人际关系
我们的思考
综上分析,手机的社会化媒体成发展主流。如何充分融合通信网优势,沉淀真实人际关系网,创新出具有移动特色的“一句话影响力”营销模式。
毫无疑问,***、饭否都很成功。在***互联战略下,我们又该做些什么?来创造有中移动特色的“一句话影响力“文化?
【第二部分】
“139说客”体系介绍
139说客是什么?
人
真实和虚拟兼有的存在
通过沉淀关系和推荐内容(传递信息)体现价值
互联网
综合通信
电子商务
资讯(编辑型门户,算法型搜索,UGC社区)
娱乐(游戏,音乐等)
移动网
电话,短彩信,飞信,邮箱等差异化通信工具
随时,随地,随身
与位置,与终端等相关
Push/Pull 实时互动
说客是一个工具
它让你体验随时随地随心的沟通
它提供移动网和互联网跨平台的沟通体验
它帮助你维系和拓展人际关系
—说客是一种力量
它通过信息分享和传播聚集人气,增加粘性;
它能释放作为人际关系聚合平台力量,将移动业务影响力加倍扩大
世上本没有影响力,只是说的人多了,就具有了影响力、形成了说客营销体系。
139说客营销体系特征
随时随地一句话,说遍大小事儿,玩遍好友圈儿~
一句话的关系
一句话的传播
一句话的
营销
一句话的
娱乐
一句话的沟通
“一句话影响力”营销模型
社交性
媒体性
聚集性
娱乐性
互动性
互联网营销的精髓,是通过人来影响人。基于139说客社交性、媒体性、聚集性、娱乐性、互动性五大特性,广东公司展开“一句话影响力”营销体系摸索与创建。
思路
社交性—一句话的关系
20世纪60年代,美国心理学家米尔格伦提出“六度空间理论”(又称小世界理论):你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,被广泛运用于互联网社交网络营销,商业价值日益凸显。
信任、紧密是社会网络营销成功关键:“信任”是社会性网络最具价值元素,当用户给出有关他们身份的各类重要信息,可使用户、用户的好友,以及类似的陌生人尊重这些信息,把用户紧密的联系在一起。
139说客,是以手机号码为互联网ID,基于用户打电话、发短信等通信功能沉淀的关系基础,成功地将文本、图形聚合在一起,以一句话的方式展开维系和拓展的服务,具有很强的社交性。