文档介绍：短视频(二):浅析短视频与直播的区别
2016年是全民直播的一年,而短视频在2017年才慢慢进入资本的视野。papi酱虽然在2016年获得资本关注,但是papi酱更多代表的是自媒体。
为什么会有今天的这个主题
这两个领域(甚至已经有产品已经把这两个东西放在了一起)的产品在解决的问题是相同的——用户无聊、娱乐与泡妞/泡仔。在一台的情况下,用户只能选择一种产品消费,所以短视频直播是存在竞争关系。这种竞争关系可能是产品内的竞争,也可能是产品与产品之间的竞争。
进入正题,直播与短视频有什么不同?今天我主要从以下几个方面说一说:
实时性、互动性
变现能力
实时性、互动性
1、互动性
在直播间,如果你刚进入直播房间,可能会有几个提示:
在自己、其他查看直播人员、主播的留言(互动)区会看到XXX进入了房间、XXX来了等提示;
如果主播看到你进入了房间,主播会说:欢迎XXX。
当被主播点名时,肯定会有一种“被尊重”感觉,对主播的“倾慕之心”“好感”会有加分?
用户在评论区向主播发出提问,优秀的主播一般都会做出回答(前提是这个问题不涉及敏感话题),看到自己的提问被回复,用户的提问的积极性自然就提高。
主播还可能会向观看直播的用户发出互动话题,例如主播提问:去过云南大理的回复1。用户就可以通过评论与主播互动。
反观短视频,首先短视频生来就有延迟,用户查看短视频时并没有像直播那样获得“被尊重”的感觉,虽然用户可以在评论区评论,但是要想:用户好不容易录完视频,且热门的视频会有上千的评论,视频制很难一一回复用户,直播是用嘴说,而短视频是需要手动回复。一般会在美女短视频的评论列表中看到很多的(屌丝)用户称赞美女制,但是很多没有办法获得回复。
这样只是单项互动,没有办法、及时获得反馈,有没有可能会导致用户“评论疲劳”。这种就导致了没有办法对视频制形成“依赖”、“粘性”、“倾慕”。
所以,短视频在互动性是远远不及直播。
2、变现能力
视频直播的主播的变现,主要来自用户的虚拟礼物,并且虚拟礼物就是一个金矿,通过主播的获得礼物的反馈、引导,送礼物者乐此不疲,陌陌通过直播赢得了春天。
2016年陌陌发布了三季度财报,这应该是陌陌,也是所有中概股有史以来最漂亮的财报:,同比增长319%。归属于陌陌的净利润为4950万美元,同比增长1182%。近12倍的利润同比增长,在中概股中十分罕见,%,陌陌市值站稳了51亿美元,对比今年最低点已上涨三倍,而这一切的最大功臣非直播莫属。
再看短视频,部分短视频产品也有送虚拟礼物的功能,例如:小咖秀,从小咖秀的守护排行榜来看,除了明星级别获得的金币较高(TFBOYS-王源获得金币1390万,且只发了一个作品….这明星效应),其他作品过百,拥有粉丝三、四万的视频制还有没有获得虚拟礼物的。从这个角度来看,用户对短视频的“打赏”意愿并没有很高。
现在在快手中,拥有大量的美女视频,并且很多会带有个人的微信/微博号,例如这样的:
而加了微信之后,其很多都在微信朋友圈内宣