文档介绍：打造属于自己的高职“品牌”
【摘要】由于市场的作用,以往的观念认为,大学生来到学校接受教育,通常选择余地是很有限的。大学生往往处于被动的地位,而他们的需求欲望得不到关注。高等院校和大学生之间处于一种双向选择的状态,大多数的大学生希望进入高校接受名师的指导,同时用人单位对高校的大学生也是青睐有加。高职院校的生存和发展,也越来越依赖于生源和学生的需求。特别是近几年来,我校职业教育在快速发展过程中,遇到了不少困难和问题。因此,鉴于种种因素打造属于自己的“品牌”成为当前形势下我们必须思考的问题。
【关键词】高职教育;品牌
高职院校之间既然有竞争,就会存在“品牌”的问题。“品牌”本身不具有独立的物质实体,但是却能增强高等学校的内部凝聚力和外部吸引力。“品牌”效应本身就是高等职业院校的一种无形资产,构成了大学的一种软实力。而打造属于自己的“品牌”战略就是要使院校面向社会、面向市场、面向未来定位自己的整体或局部优势形成属于自己的“品牌”有很多方面,比方说毕业生的质量、学科的影响力、科研力量与水平、国际化程度等等[1]。通过品牌专业、品牌课程、品牌学科、品牌的管理学科等方面,逐渐提高教育效果,让高等院校得到社会的普遍认同。同时在兄弟院校的竞争中立于不败之地。那么如何才能打造属于自己的“品牌”呢?本文将简要阐述当前的形势下,我们如何利用仅有的资源打造属于自己的
“品牌”。
1 良好的“品牌”形象可以吸引更多优秀的人才资源
这里所说的人才指学生,他们是大学发展的重要支柱之一。院校只有精良的人才资源才能为高校培养大师做好充足的准备。一所院校只有英才辈出,才能使这所院校享有较高的美誉度和知名度,逐渐树立起优势的品牌效应,同时将引来更多的优秀学生。此外良好的品牌形象对学生毕业后的择业也是一个非常有利的因素,从而形成学校就业及招生的良性循环环境。同时,我们也可以通过各种活动来改善公众对院校的一些看法,从而达到树立良好的“品牌”形象的目的。例如利用节假日,组织电子协会活动小组给社区义务维修各种家用电器、利用雷锋日组织“学雷锋,献爱心无偿献血”等等公益活动来潜移默化影响公众心理,让公众对高等院校产生一个比较不错的好印象。一个社会团体要塑造比较好的的社会形象,扩大美誉度和知名度,外求发展,内求团结,离不了公共关系,高等院校也肯定不例外。大家应该重视“品牌”的推广传播,积极参与各种各样学术交流,参加文体活动如大学生排球赛、篮球大赛、足球赛,参加各种学术活动等等,来提高自己高校的美誉度,树立良好的社会形象,扩大学校的影响力度。
2 优化“品牌”专业、特色专业的人才培养模式
专业专长是高等院校中基本的单元,通过专业特点,能够折射出本院校的全貌,当然也可以折射出当今教育发展的基本方向。也就是说,办学校就是办教育,办教育就是办专业。学校专业的建设水平和质量直接关系到学校的生存和持续健康发展等根本性问题,专业建设必须突出改革创新为先、质量效益第一的思想。随着我国高等教育大众化、国际化步伐日益加快,高等教育已逐步从数量满足型向质量提高型转变,人民对学校品牌和特色的要求也不断提高。因为高等院校将逐步引进市场竞争体制,这就要求学校必须向市场提供出高质量的
“产品”,不然的话就会被淘汰。在市场的大潮中,只有“过硬”的产品、优秀的产品才能立足于不败之地;然而高等院校必须努力打造自己的品牌