文档介绍：狮牌登山靴广告策划报告
团队成员:赵伟
张文奇、魏ya克、赵春美、刘美华
闫彦荣、张余、李乔云
策划报告目录
第一章:市场分析
第二章:消费者分析
第三章:产品分析
第四章:企业和竞争对手的竞争状况分析
第五章:企业与竞争对手的广告分析
第一章市场分析
2011年中国经济有望继续保持较快发展,GDP增长9%左右。从三大需求来看,消费有望继续稳定增长,考虑到价格上涨因素,消费品零售总额实际增速可能比2010年略有回落。2010年以来,外贸偏快增长的势头超出预期,2011年出口增速可能比2010年适当回落。固定资产投资方面,尽管上一轮基建投资的高峰期正在过去,但作为”十二五”的开局之年,固定资产投资仍将保持20%左右的增速。
综合来看,2011年经济增速由于基数影响,可能呈现前低后高的走势,2011年增长有望达到9%左右,继续处于潜在经济增速的合理区间。
2. 近些年中国登山鞋行业发展环境分析
登山鞋行业主管部门:工商管理总局、国家质监局、国家税务局
发展环境分析:2009金融危机带来了登山靴产业重新洗牌的机会。处于同一水平的国内登山靴企业将进行新一轮的排名。在金融危机爆发后,我们发现一些登山靴品牌在国内市场的份额在不断扩张,所以我们必须在危机中懂得生存之道,那些在竞争中能快速处理问题的登山靴鞋企业才会成为最终的胜者。
2010年度,中国户外登山靴行业整体呈现供需两旺的态势,共投放市场的登山靴数量约为2700万双(其中进口约600万双),实际销量约为1960万双
国产登山靴占生产总量的73%左右,但普遍为中低端产品,越野功能欠缺,做工较粗糙。进口鞋尽管价格较贵,但功能齐全,几乎垄断中国登山靴的高端市场。
第二章:消费者分析
:20~45岁中青年,月收入在2000以上,职业广泛,多十分热爱户外探险运动。
:购买绝大多数是为登山及户外探险,购买次数少,数量为一次一双,购买地点为大商场及各品牌专卖店。
3. 潜在消费者16~20岁有此方面需求且有一定经济基础的青年,60~80有锻炼需求的老年人,这是其市场的潜在消费者。
第三章:产品分析
1. 产品概念:狮牌登山鞋是专门为爬山和旅行而设计制造的鞋子,非常适合户外运动。防水性是现代登山鞋的首要功能,登山鞋的防水透气性是一般运动鞋无法比拟的。
2. 狮牌登山靴的功能:
狮牌登山鞋开口有足够的空间,即使是潮湿或雪地亦能穿脱容易。鞋舌须足以防水侵入。缝合线距需窄能避免水入侵。脚趾与脚后跟有2~3层的皮革或织品保护。脚趾前端较硬,不会因穿著冰爪扣带而挤压或踢踏硬冰雪造成脚趾受伤。脚后跟比较硬增加行进期间,脚的稳定度,雪期下坡才能踩出立足点。狮牌登山鞋的用途与选择考量保持平衡、支撑身躯、软垫的缓冲能力、坚硬的鞋底、抗水性、鞋的适合重量、如轻便鞋合适行走于传统路线的轻便之路,而非传统路线会躜行于树林或攀岩须选择较硬点的鞋,一般而言,轻便的鞋无法提供足够的平稳度于背负较重的背包,同时行走于困难地形更须要保护自己的脚踝、脚后跟与脚趾的支撑力。
3. 狮牌登山靴的六大结构:
大底结构:主要有大底橡胶材料和机织碳素板构成,以使在攀登时敏感,正确度高,同时保证鞋底的硬度。
中底结构:由连体支撑或整体尼龙预成型内撑垫微孔减震缓冲材料构成,进一步增强鞋子的坚硬稳固,保证了扭力的硬度。
鞋垫结构:是一种为脚部提供柔软舒适的,最后一层中底结构,好的鞋垫会对足弓,足跟多提供一种保护。
脚踝结构:这是一种为脚踝提供支撑保护的设计,在脚踝保护结构的设计上,多采用针对脚踝形状的不同规则来设计保护结构。所以专业登山鞋的外型结构多为高腰,一般鞋腰会有5--。
鞋舌结构:鞋舌内垫的设计要高,要厚,更要紧贴脚面。鞋舌应不易移动,不错位。稳定自如,并且鞋舌开口足够大,穿脱自如。同时鞋舌的制造应采用整体摺叠制作工艺。
鞋带结构:鞋带结构的样式,主要有传统对称结构和不对称结构两种,前者注重美观,后者更注重鞋带与脚趾角度的配合。
4. 我们对狮牌登山靴大底纹路的专业设计:
前后脚掌的前后边缘纹路的设计是为了更加牢固的抓紧地面和岩面。
之后的纹路主要作用是起到制动和有效推动行走。
左右两侧纹路是用来防止侧滑的。
大底的中间部分和脚后跟前部纹路是转向平衡制动区。
大底纹路导排槽,高效地将雨雪,水分,泥沙导排出大底,进一步提高大底的防滑、减震缓冲作用。