文档介绍：阿尔卑斯棒棒糖广告策划书
1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利(中国)公司,并于2000年6月1日许可该公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。
1996年来自意大利的"阿尔卑斯牛奶糖"在中国上市了,它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此"阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩,而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词,是每一个"浪漫时刻"的见证。2003年,当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时,人们对这个略显洋化的名字还略感陌生,但是很快这一来自于意大利的品牌,以时尚的包装,香浓的口味赢得了人们的喜爱。在德语中,品牌的名称"ALPENLIEBE"(Alpen意为阿尔卑斯山,Liebe意为爱)解释为"爱在阿尔卑斯",也可解释为“阿尔卑斯之恋”它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着,人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候,也在品味着生活的甜蜜和浪漫,甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品尝一种糖果的味道了……
前言
市场分析
广告策略
广告计划
效果预测
目录
优势
劣势
机会
挑战
,不如不二家做的好
,糖果全球人均销量为3公斤,
。“爱在阿尔卑斯”
。个品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。
,包装精致等优点很容易被模仿甚至超越。
SWOT市场分析
分析结论
通过swot分析,我们可以知道阿尔卑斯棒棒糖的竞争优势:顾客忠诚度高,潜在市场大,包装精美、新颖,文化气息时尚、浪漫。
广告策略
定位策略
通过广告宣传,在6个月内使阿尔卑斯棒棒糖的品牌认知度达到90%,销售量增加30%。
阿尔卑斯棒棒糖定位于大众消费品牌,主要以儿童、青少年消费者为诉求对象。
电视(优点:普及率高、信息传递迅速、视听兼备声画统一,具有较强的感染力,容易留下深刻印象。)超市POP(覆盖面广,达到随处可见)。
阿尔卑斯棒棒糖广告诉求一种爱,塑造一种浓而不腻,甜蜜温馨的爱!
A、电视广告文案B、POP广告文案
广告目标
诉求策略
媒体选择
广告创意
场景一:一个阳光帅气男孩喜欢上一个青春靓丽的女孩,男孩买了两只阿尔卑斯棒棒糖向女孩表白。女孩露出疑惑的神情,男孩双手递上阿尔卑斯棒棒糖并说出广告语:浓浓爱意,尽在阿尔卑斯!女孩露出迷人的微笑,接过了阿尔卑斯棒棒糖,也接受了男孩的爱!
电视广告文案
场景二:男孩骑着自行车载着女孩到公园游玩,一对佳人都吃着阿尔卑斯棒棒糖,他们玩的特别高兴,这是女孩露出温柔的神情对男孩说出广告语:阿尔卑斯,一生有你相伴!
标题:阿尔卑斯,一生有你相伴!
广告语:浓浓爱意,尽在阿尔卑斯!
画面:一对情侣坐在公园的椅子上,吃着阿尔卑斯棒棒糖,甜蜜的相互看着对方!
POP广告文案
广告计划
广告工作计划
1月开展全面的广告宣传,2月、7月做重点宣传。8月底结束本次宣传,并开始策划下一轮广告宣传。
广告发布计划
1月展开电视广告宣传。同时,在各个商店、超市张贴POP广告,达到90%的覆盖率。
赞助各种收视率比较高的交友活动、娱乐活动。
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