地产 品牌塑造.pptx

文档介绍：第三:安家利品牌立基及植入过程
从开发商长远运作的角度考虑,品牌是必要条件。而从本案这样一个开发周期不算长、区域存在客观认同不足、需格外珍惜每一组客户资源的出发点来看,品牌的成熟度能为项目的后续销售及交付带来支撑。因而在项目入市之前即应考虑品牌的塑造,并将其经营与维护贯穿开发始终。
品牌立基
亲民| 亲和| 精筑| 精工
品牌定位系统
品牌形象定位
品牌定位系统
产品供给+服务供给双重体系
品牌市场定位
生态建树,持续筑家
品牌定位系统
品牌理念定位
1、品牌个体认知度、公信力及美誉度建立
2、项目带品牌,联炒知名度
品牌营销推广主线
品牌营销推广思路
1、话题营销:结合时事的新闻性话题点传播
2、事件营销:以森林为切入点,开展公益活动,配合公关创造品牌公信力
品牌营销推广思路
3、温情营销:利用项目保温动作向客户传达品牌的亲和力(问卷调查需求收集、一对一顾问式置业服务、关怀短信、邮件等)
4、高层营销:邀约科技园及事业单位高管进行小范围的座谈沙龙
品牌营销推广思路
5、点对点营销:科技园企业及各事业单位的品牌推荐会
6、借势营销:借力全市各热点板块、代表本区域通过项目炒作带动品牌上位
植树绿化是全新品牌立基的重要公益方向,“绿色行动”的传播是一项持续性的工作,开发商应利用每年的植树节/植树周/植树月、世界湿地日、世界森林日、世界水日、地球日、环境日、干旱日等重大节点进行公益普及,同时借势对“绿色行动”进行后续推广。
品牌推广主线—落地活动
主攻方向:媒体联动
“生态建树,持续筑家”
安家利绿色品牌行动