文档介绍：关于三清山旅游商品项目合作开发
可
行
性
研
究
报
告
二O一二年四月十二日

第一部分:前期工作及调研汇报
去年年末,针对三清山旅游购物项目的开发,有幸征求到刘书宗书记的意见,并请教了与此相关的一些问题,尽管不够深透,但是,我还是感受到了刘书记的深刻观点及远见卓识,同时也感受到了三清山管委会“敢立潮头,勇为人先”的胆识和气魄。
之后,我们组织了专业人士、利用了大量时间,针对“三清山旅游购物项目”进行了广泛深入的市场调研。期间,我们还拜访了江西省旅游局相的关专家与领导,并多次赴三清山景区、上饶市区等地实地考察,对上饶及三清山的旅游购物市场现状进行分析和调研,查阅了大量相关的论文和资料,利用春节出游的机会,分别对三亚、舟山景区的旅游购物市场进行考察,先后组织旅行社、导游员进行座谈,与南昌和外地较有影响力的旅行社负责人进行了深层交流。在此基础上,于4月初,与相关人士进行了深入细致的讨论。接下来,我们组织了相关专家和专业人员,围绕三清山旅游商品开发项目进行了进一步的研究和分析,并完成了这份《三清山旅游商品开发项目可行性研究报告》。
现详细汇报如下:
一、国际发展现状及趋势:
旅游作为一种绿色产业,以其高收益,低污染,高附加值等特征成为世界各国重点发展的产业之一。
旅游购物作为旅游业主要经济来源,作为游客旅游“无限”消费,可挖掘的经济效益潜力最大,因此世界上许多旅游业发达国家和地区都十分重视发展旅游购物。
据国际旅游权威机构资料显示,旅游业较发达的国家和地区,旅游购物收入一般占旅游业总收入的40%至60%,日本虽然旅游资源不丰富,%,(我国属于旅游资源丰富的国家,%)。由此可见,发展旅游购物是提高旅游整体经济效益的重要途径,是增加外汇收入和就业机会,振兴国民经济的重要手段之一。
旅游购物本身就是旅游资源。提供丰富的旅游购物产品、人性化的旅游购物环境以及良好的售后服务和促销手段,满足当今游客的购物体验需求,已成为发达国家旅游目的地最具吸引力的内容之一。不仅使当地的旅游商品成为旅游购物资源的核心,也成就了当地旅游业的兴旺与发达。
近年来国外旅游业发达的国家的旅游购物已经开始向高端化、品牌化、特色化和专业化迅速转型。以泰国为例,他们在很多购物商店都设置了专门的区域(类似多媒体课堂),进行商品知识方面的介绍,如商品的生产过程、主要功能、产地、特色等,还带你参观生产过程,使游客对商品有了较全面的购物知识和兴趣后,再带你到商品区进行购物。商家的聪明之处在于他们深谙现代游客更注重购物过程,不仅要买到称心如意的商品还
需要增长购物知识,享受购物乐趣,从而获得物质和精神双重满足。我们在观察和分析目前旅游购物发达的国家时,不难发现其中的奥秘。一是旅游产品具有明显的时尚风格,或者说极具特色;二是旅游产品极大的丰富,选择空间巨大;三是购物环境与设施现代化、人性化;四是可靠的商家信誉和产品质量以及优良的售后服务;五是行之有效的促销手段;六是政府规范管理与扶持。
二、支持项目的政策背景
中共中央十七届六中全会通过的《关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中指出,“坚持推进文化体制改革,创新文化发展理念,解放和发展文化生产力,推动文化事业全面繁荣、文化产业健康发展,大幅度提高了人民基本文化权益保障水平,大幅度提高了文化在经济社会发展中的地位和作用”,这为建设社会主义文化强国指明了方向。旅游文化作为整个社会主义文化体系的组成部分,她通过特殊的渠道和方式向人们传递着中华悠久的文化。随着人民群众生活水平的不断提高,旅游为更多的普通民众所推崇,旅游消费在民众中的开支比重不断上升。因而,旅游文化的影响力和作用进一步增强。而作为旅游文化重要载体的旅游商品,对于宣传博大精深的地方特色文化有着不可替代的重要作用。同时,加强旅游商品研发与营销,对于推进社会主义精神文明建设,进而促进社会主义文化建设都具有积极的意义。
2009年7月10日,江西省发改委制订的《关于鼓励和促进全省旅游商品产业发展的若干政策意见》中明确指出:“加快旅游商品产业发展,是省委、省政府的一项重要战略决策,是加快我省旅游经济发展的一项重要任务,是旅游资源优势转化为旅游产业优势、建设旅游产业大省的重大举措”。
《上饶市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出,“围绕建成全国旅游强市和华东地区的重要旅游节点城市的目标,全面提升旅游产业发展水平。加快旅游产业的转型升级,完善旅游产业体系,强化旅游产业在上饶经济中的支柱地位。到十二五期末,接待境内外游客突破4000万人次,旅游总收入超过300亿元,占全市GDP的15%以上”。可以预见,“十二五”