微时代的roi ver2.0.pptx

文档介绍：微时代
的
ROI
只有15%的电视广告
能产生积极的ROI效应
一些发现:
￥10万投入DM直邮广告=80个新顾客
￥100万投入户外广告=300个新顾客
￥5万=800个新顾客
香卡在腾讯开微后
刷卡量增长了100%
跟腾讯微博的合作确实大大出乎我们的意料,短短一个月就汇聚了11万之多的粉丝,根据我们内部统计数据来看,这次微博的活动带来线下刷卡量非常大的增长,我们很满意。
——中信香卡客户
数据来源:《Olay case study:Cross-Media-2008 Taiwan campaign》
MillwardBrown CrossMedia Effectiveness Research
未来购买意愿
44%
54%
67%
62%
69%
无广告投放
只有电视
电视+杂志
电视+网络
电视+杂志+网络
加上网络投放能带来更多ROI
微博很火
如何获取更高效ROI?
sale
社区
互动
品牌
推广
意见
领袖
在线
商城
线下
促销
微
博
沟
通
闭
环
销售
CRM
维护
学会讲故事
品牌推广
一汽奔腾讲述“让爱回家”的故事
53万中国人在微博上点亮了回家的勋章
#让爱回家#
别让父母的爱成为永远的等待
}
{
在#让爱回家#下发表广播,即可点亮微博勋章
535728人领取
直接促成购买
销售
5%的转化率
乐淘大抢节针对腾讯微博在一天内发起全场五折卖鞋行动