文档介绍：外资商业进入中国市场状况及其影响的研究综述
商业经济
外资商业进入中国市场状况及其影响的研究综述
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波
!江苏省商业经济研究所"江苏南京"#$$$%#
"关键词#外资商业)中国市场"摘要#根据入世规定!今年底中国将对外资商业全面开放中国市场& 十多年来! 已经进入中国市场的外资商业发展如何! 我国本土商业如何应对!本文对此综述了各方面的见解& "文献标识码#2 "文章编号#’//")//*’’&//% (0)//’/)/+
从!""! 年起我国政府在商业零售领域对外资商业进行了试点性开放! 十多年来! 经过入世谈判期"入世保护期!我国即将在#$$% 年!& 月’! 日解除对外资商业的所有限制!全面开放商业零售市场# 入世保护期满前后! 我国商业如何与外资商业展开竞争$最终向何处去$已经成为一个热点问题#在此! 我们从外资商业进入中国状况及其影响出发! 综述国内学术界和商业界的一些观点!以求有所启发# 一!外资商业已经在我国初步立稳脚跟在国外商业市场日益饱和的情况下! 中国的商业市场无疑是最后一块具有巨大潜力的处女地!多年来外资商业努力进入这块市场! 目前已经在我国初步立稳脚跟#
入整改的却有&// 多家#
&% 外资商业进入中国均有长远的战略目标!他
们在建立一个根据地后!以此为辐射点有计划%有目的地占领市场#如沃尔玛进入中国市场后!分别确立了几个辐射点# 南方以深圳为中心! 辐射东莞和广州)西南以昆明为中心!辐射成都和重庆)东南以福州为中心!辐射厦门)东北以大连为中心!辐射沈阳) 华东以上海为中心进行辐射) 华中以武汉或长沙为中心进行辐射)华北以北京为中心进行辐射#从沃尔玛的布点策略来看!外资商业并不太重视政治中心! 他们瞩目的是一个地区的经济中心# 家乐福则集中在中国的北部和东部发展!1""+ 年家乐福在天津建立总部并开第一家店!!""" 年家乐福将总部迁至上海!也体现了重视经济重心的思想# 目前!外资商业已基本完成点%线的布设!正在向面上扩张!甚至向西部扩张!如家乐福%普尔斯玛特旗下的诺玛特均已在新疆开设旗舰店#
!%外资商业迅速进入& 从我国对外资商业进行
试点性开放开始! 国外著名商业巨头纷纷采取各种策略努力进入中国市场&如!""! 年日本八佰伴率先进入深圳!紧随其后的是日本()!! 便利店!世界最大的商业集团%美国的沃尔玛在!""* 年也开始进入中国大陆市场&根据商务部副部长张志刚文章!截至
+%外资商业经营策略# 外资商业大多为跨国公
司! 进入中国以后! 他们很少采用在国外的经营策略!而是根据中国的实际情况!结合他们在国外的做法!因地制宜地采取措施实行本土化经营#如家乐福在国外主要采取销售高品质商品的策略! 而在中国则采取*一站式购全+的经营方式&同时!家乐福坚持在国外采用的集中管理模式!集中采购!集中运销! 以求降低成本&麦德龙更是实行人员本土化"采购本土化"经营本土化!他们改变了实行%/ 多年的*顾客自行运货+的经营理念!转而采用*送货上门服务+!
&$$+ 年" 月!全国商业领域累计实际利用外资约+$ 亿美元!批准设立外资商业企业&*% 家!分店&&$$
多个!其中绝大部分为