文档介绍：旅游卫视-世纪盘古城市形象宣传策划案
覆盖优势
全国时尚旅游类电视媒体覆盖人口数量最高
以中国经济最发达的东南沿海地区为主要覆盖区域,4个直辖市、24个省会城市、长三角、珠三角、环渤海三大经济圈城市群全部覆盖
中国国家旅游局评定的全国优秀旅游城市覆盖146个
数据提供:美兰德
观众收视特征
SEL社会经济分层系统模型中,旅游卫视的最高层和次高层、中间层群体更具规模
SEL I: 最高层10%
SEL II: 次高层20%
SEL III: 中间层30%
SEL IV: 底层40%
注: SEL系统通过考量消费者在社会影响力、经济能力、消费水平等方面共12个指标的综合表现,将社会总体分为四类人群对比分析
数据来源:RS -10
卫视观众高层次/次高层/中间层人群比例(%)
旅游卫视
5
旅游卫视观众中青年人群比例高
卫视观众年龄25-54岁的比例(%)
旅游卫视观众年龄在25-%,%。且此比例远高于北京卫视、东方卫视、安徽卫视等强势媒体。
数据来源:RS -10
6
旅游卫视观众拥有更高的学历水平
卫视观众受高等教育群体比例(%)
%,%。且此比例远高于浙江卫视、东方卫视、安徽卫视等强势媒体。
数据来源:RS -10
7
旅游卫视观众能熟练使用外语的比例高
卫视观众能熟练使用外语群体比例(%)
注:包括英语、日语、德语、法语、韩语及其他语言
%,%。且此比例亦高于深圳卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等媒体。
数据来源:RS -10
8
旅游卫视观众的社会地位相对更高
卫视观众职位为副处级以上公务员/高级教师/教授/主治医生/高级律师或企事业/公司中高层管理人员比例(%)
旅游卫视处于中高层管理人员/%,%。且此比例远高于东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视等强势媒体。
数据来源:RS -10
9
卫视观众家庭平均月收入(元)
旅游卫视观众家庭平均月收入为7632元,远高于省级卫视组的6984元,且高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视等。
数据来源:RS -10
卫视观众个人平均月收入(元)
旅游卫视观众个人平均月收入为3368元,远高于省级卫视组的3097元,且高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等。
旅游卫视观众月收入水平高
10
旅游卫视观众更注重生活品质
旅游卫视观众更愿意购买高品质的商品
旅游卫视观众购买健康险的比例较高
数据来源:RS -10