文档介绍：瑞纳产品知识及强化
 
一、瑞纳产品介绍
   (一) 瑞纳市场定位分析
     1、瑞纳市场定位分析——开发目的
      北京现代C1级别市场的战略核心车型
Ø      提升北京现代C1级别市场品牌形象
Ø      最适合中国市场的、最大程度满足中国消费者的需求
Ø      根据各地的市场特性,分阶段地投放于全球各地市场,逐渐打造成为一款全球化的小型车
2、瑞纳市场定位分析——开发方向
  充分考虑中国消费者的喜好的造型设计
    Ø    外观:面向未来的、动感的C1级三厢车
    Ø    内饰:现代的、科技感的、动感的
    Ø    尺寸:优于同级别车型的超大车身尺寸和轴距
  优于同级竞争车的燃油经济性车型
    Ø    全新 γ发动机
    Ø    (节油版车型 )
  完备的安全性和环保性能
    Ø    目标C-NCAP5星级碰撞标准
    Ø    满足国4排放标准
3、瑞纳市场定位分析——设计理念
瑞纳(VERNA)外观的设计采用了现代汽车当前最新的流体雕塑设计理念,运用了许多大胆、硬朗的线条,营造出瑞纳运动、时尚和硬朗的车型形象;内部设计采用多层次面的交叠,营造出一种雕塑感和科技感的形象。
 
4、瑞纳市场定位分析——车型定位
彰显不凡品位的时尚生活车
瑞纳在研发设计上吸收了更多国际化的元素以满足中国消费者。外型上,瑞纳大量使用了流畅的肌理线条,营造出前卫、动感的视觉感受。为了突出动感的特性,瑞纳优化了车身的比例,使整车更具有轿跑车蓄势而发的运动风范。在车型形象上瑞纳与锋范较为接近,定位于时尚、运动的车型,实际销售时的竞争车型则为乐风。
 
   5、瑞纳市场定位分析——与雅绅特定位的差异
      从车型形象上看,外观是两者的最大差异,用户人群定位将存在显著区别;
      瑞纳的新车效应和雅绅特的价格优势都将成为吸引用户的重要因素。
 
   6、C1级客户购买特征
    购买背景
    购买用途
    购车考虑因素
    
    信息获取
   总结
(二)、瑞纳目标客户群设定
    30岁左右的男性家庭消费者,认为车能够表现其社会地位,追求时尚,对生活充满热情,重视生活质量的实用主义者。
二、瑞纳卖点分析
  (一)瑞纳卖点介绍
1、时尚、有品味的轿跑车外观
1)车身前部
——个性、大气、时尚、运动感十足——
  精彩演绎流体雕塑的设计理念。
  动感、时尚的前大灯媚而不俗;立足现代的美感,憧憬未来的时尚;
  含蓄而动感的散热格栅与个性十足的双U型发动机盖线条浑然一体,彰显运动特质和整体的立体感;
  硬朗的进气口与凌厉、动感的前雾灯组合,赋予车型昂扬的自信气质。
 
 
2)车身侧部
——流线型的车身线条,动感的轿跑式车身——
  双腰线凹凸有致,动感跳跃。
  凌厉的上腰线犹如神来之笔,贯穿整车,彰显车身之颀长;
  下腰线与修长的车窗轮廓互相呼应,和谐统一;
  16寸8幅铝合金轮毂, 静态亦能感受跃跃欲动,风驰电掣;
  线条流畅的C柱与尾部自然衔接,结合俯冲式的腰线营造轿跑车的侧面造型。
3)车身尾部
——简洁、饱满、厚实的尾部及保险杠——