文档介绍：品牌定位、产品定位简述
品牌定位、产品定位简述
市场部
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产品方向
做优质洁肤、护肤产品
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企业定位
短期发展方向:
重点确定在洁肤、护肤市场
发展节奏:
稳扎稳打,步步为营
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品牌定位调整
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品牌定位
皮肤问题专家——
用最有效的方法帮助你解决各种皮肤问题
Give my skin professional care!
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品牌个性
专业 professional
时尚的 fashion
不张扬的 implicative
有距离感的 mysterious
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品牌写真
传统中国的私***肤护理专家,因为专业使人产生完全不设防的信赖感
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目标消费者
25-45岁的人群
中等以上收入
职业女性
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功能性利益
通过清除皮肤深层***,安全、快速地帮助您解决各种皮肤问题
弱化清毒概念,只做为过程出现,而不是结果,目前只做为美媛春下的一系列
最终将清毒完全淡化,两年内完全淘汰
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产品支持点
支持一:运用纯天然草本植物
美媛春神奇“五味锦”清毒原液
采用英国丽芙卡植物护肤研究中心创新技术
支持二:品牌源自二十年历史医药名家
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LOGO的调整
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全新LOGO,围绕品牌定位
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全新LOGO
绿色—草本植物,绿色是大自然众多草本植物的颜色,表现品牌采用纯天然草本植物
黄色—纯天然,黄色是自然的大地的颜色,表现品牌源于最天然
金属灰色—时代气息,灰色是时代的金属色,表现品牌与现代潮流的溶合
叶脉图—微观镜放大效果的叶脉图,一方面显示了品牌的专业研究,一方面更加强化了纯天然草本植物的概念
missmay —目标消费群定位在25-45岁的女性,中等以上收入,职业女性
美媛春—清晰表明品牌名称
整体的椭圆形—整体设计的椭圆形与原LOGO有一定的相似性,有所呼应
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标准色
蓝色_
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品牌包装
利益支持点的调整
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品牌源自二十年历史医药名家
品牌宣传中强调广恩和制药的医药背景
为“解决皮肤问题”的品牌定位以专业背景支撑,并增强产品的专业性
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品牌故事
20世纪80年代初,在九华山麓、恩江河畔的江西永丰,广恩和制药有限公司成立。永丰地处内陆,山灵水异,植物物种及中草药资源丰富,凭借这一得天独厚的优势,广恩和制药先后研制、生产了众多知名医药保健品,其中倡导
“美丽温馨,时尚内涵”之女性文化的美媛春口服液,倍受东方女性的推崇。
在产品研发过程中,研发人员意外发现将清热解毒的内服草药配方“神奇五味锦”清毒原液,经过工艺上的超细技术处理后,用于外敷时可以清除皮肤深层***,从而解决皮肤常见的暗哑、黑黄、暗疮等问题,于是以此原液为主成分,结合中医外制原理,研制生产了美媛春系列化妆品,随口服液在各大药房销售。显著的美颜疗效很快得到顾客的认可,1998年广州丽人堂化妆品公司成立,专门从事美媛春化妆品的生产、销售,从此美媛春也从药房转到商场,从江西走向全国。
2002年,矢志进入化妆品领域的民族工业骄子----恒安集团慧眼识珠,联合广州丽人堂公司合资成立恒安丽人堂公司,并于2003年引入英国丽芙卡植物护肤研究中心注①的创新科技,为美媛春系列化妆品注入国际尖端科技力量,使之成为传统中医药学和现代科技完美结合的精品。
注①:英国丽芙卡植物护肤研究中心隶属于英国life-care研究中心,专业从事将创新植物技术运用于人类皮肤护理课题。
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英国丽芙卡植物护肤研究中心
增加专业机构背景_