蓝莓产品策划草案.ppt

文档介绍：LEEDE GROUP
2015年1月17日
兴安猎神蓝莓产品策划草案
目录







一、WHAT 蓝莓产品卖点
二、WHO目标消费者是谁
三、WHY 品牌不成熟原因分析
四、HOW 如何推广
产品卖点分析
Selling point
水果中的贵族
品味、品质
美味
原生态
蓝莓是一种有品味的水果,是一种生活品质的象征,是一种具有舶来品特质的“洋范儿”十足的水果。
兴安猎神蓝莓酸中透甜,口感一流,甘甜醇美,令人回味。是佐餐、饮料的上乘佳品
100%野生蓝莓作为原料,无任何添加剂,无任何调味剂,纯天然,原生态。
保健
富含多种维生素,花青素,抗氧化,防癌,有益于心脑血管,延缓衰老,美容养颜,对眼睛有益,预防近视……
WHAT? 水果中的贵族稀有昂贵兴安猎神产品对消费者的USP(卖点分析):
√
目标消费者分析
consumers
蓝莓产品目标消费者写真(共同点:有钱,任性)
课业繁重青少年
都市白领
时尚爱美一族
课业繁重,用眼过度,家庭条件优越,家长重视
薪金丰厚,生活节奏快,知识水平高,乐于尝试新鲜事物
热衷于美容养颜,对自然美容感兴趣,乐于接受食物美容,注重皮肤和身体的保养。
生活考究的老年人
老年退休知识分子,退休金丰厚,对健康在意,身体处于亚健康状态。
WHO? 生活中的贵族,暨高收入群体
贵重礼品消费者
逢年过节进行昂贵礼品的采购,不在乎价格,只求有新意。
品牌不成熟原因分析Brand failure