文档介绍：太乙国际温泉度假村
(十月开业营销策划全案)
天都太乙,上善温泉
一处可以让心灵沉淀的地方
弥漫着中国古哲人的智慧和思想
大自然的鬼斧神工
当一览无余的寂静成了风景
乡村的刻度魅惑般扩张
一个主义
展示出一种有型的渴望
太乙温泉度假时代开始了……
——咸宁太乙国际温泉度假村
第一部分:确立太乙国际温泉度假村的长期营销思路
今年11月份,咸宁市将筹办中国咸宁首届国际温泉文化旅游节,这一节庆活动拟由国家旅游局和湖北省政府联合举办,省旅游局、省外事侨务办公室和市政府联合承办,节庆主题以“温泉休闲城、武汉后花园”、“中国温泉之都、华中生态城市”为主,期间将举办一系列的节庆活动,向全国推介咸宁旅游品牌。
10月20日前,咸宁市所有在建温泉旅游项目将如期开业迎宾,突出温泉主题,打响咸宁温泉旅游品牌。届时,将上演“万人泡温泉”的盛况!在规模上,首届国际温泉文化旅游节可以说是大手笔,而且加大了咸宁各大温泉景区的建设力度,如:投资8亿的温泉谷10
.1开业,。
针对上述情况,太乙国际温泉营销策划部专为10月开业制定了由筹备期到开业期的4大基本策略:
一、不按牌理出牌,创新业态 
在筹备期,通过业态创新来创造新的需求,规避竞争进入无竞争领域,强调突出无与伦比的环境特色和温泉水质特点及独特的“道教文化”健康养生价值,制订新的第5代温泉产品领域的游戏规则,方可喝到市场的“头啖汤”。  
二、先声夺人,造势开路,大幅度提升知名度,聚集人气
形成良好的口碑营销效应 
在开业前后,通过事件营销等超常规运作手法(比如:结合咸宁国际温泉文化旅游节和各种媒体大炒作造势、比如开业采用直升机、航空气摸编队形式等特殊大气的事件行为),来达到聚焦眼球万众瞩目的效果,从而使得项目能以破竹之势一炮打响,节节攀升;以不鸣则以,一鸣惊人之势迅速占领市场。
三、开业公关,通过领头羊创造潮流,引发市场时尚潮流 
开业期,运用公关活动首先征服消费群中的意见领袖,以点带面引发“多米诺骨牌”效应,让一个很小的初始能量就可能产生一连串的连锁反应
从而带动整体消费。(比如:通过新闻评述、人物专访、专家讲座、养生言道等手段让广大消费全体在潜移默化中受期影响,最终引发市场的潮流趋势!
四、导入体验营销,通过独特的参与活动,提高顾客忠诚度,打造品牌 
开业后,通过营造一种深刻的难以磨灭的消费体验(或“神游仙境”,或“妙趣横生”,或“轻松舒适”或电视直播体验等活动),在培养一大批长期稳固、忠实优秀的客户群,的同时增加品牌的亲和力和凝聚力,只有良好的品牌印象才是预防竞争对手模仿的无上法宝。(比如:长期跟电视、广播、报纸、娱乐节目等合作提供场地,举办产品体验试的活动,打造太乙温泉的品牌亲和力和品牌价值! )
五、与时俱进,打造核心竞争力 
这四大策略的方案执行能保证“太乙国际温泉”隆重轰动的开业,与良好的发展势头;但我们也必须明白,竞争对手可以通过模仿超越来逐渐抵消我们的固有优势。所以,在激烈的竞争中与时俱进,永创新高是保持长期竞争力和永续经营的唯一之路。通过环境、服务与产品的不断完善与更新,不断的自我否定,推陈出新,通过营销策划让产品始终走在产业前沿,领先一步,保持品牌的时代感。
第二部分:太乙国际温泉度假村(开业)的传播策略
一、公关传播目标效果
——与“咸宁国际温泉文化旅游节”进行捆绑宣传,提高社会公众、政府、渠道等各方面对太乙国际温泉的认识和信心;
——通过对新战略规划的宣传,传播太乙国际温泉打
国际化品牌的明确信息;
——通过归纳提升“主题公园”、“温泉公寓”概念,力争在全社会引进较大反响;
——开业期间,借助“咸宁国际温泉文化旅游节”营造人气,并于“近郊游”、“自驾游”捆绑,推广“五星级度假酒店““温泉主题公园”“温泉度假公寓”吸引周边地区中高层消费者,促进消费,促进房地产的销售。
——通过未来新战略的宣传,塑造太乙国际温泉高层领导高瞻远瞩、大气睿智的新一代企业家形象;
——通过提高媒体传播集中度,在媒体上与竞争对手达到信息与立场的“制衡”;
二、公关传播目标群体
——太乙国际温泉的战略合作伙伴(湖北省各大旅行社);
——太乙国际温泉的竞争对手;
——华中媒体(理解关于太乙温泉的、正确的宣传方向);
——相关政府机构与行业组织;
——大型企业和集团公司商会议务需求市场;
——喜爱旅行、自驾游、温泉文化的消费者;
——太乙国际温泉的核心团队及所有员工(从传播中受到鼓舞)。
三、公关传播目标区域
——以华中六省及湖北周边地区为重点,辐射全国;
四、公关传播稿件创作
——以行业内深度传播+散文游记+健康温泉养生为主要表现形式;
——通过“温泉度假公寓