文档介绍：撇椭:、毯张吼�薄圃�日日期◇�D攴�日学位论文作者.、日妻话������原创性声明学位论文使用授权声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品,知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时,第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。
摘要关键词:中小房地产企业随着更加严格的国家宏观调控政策的全面实施,倍受关注的房地产行业面临着重大的转折,全行业的调整与变革即将到来。本文通过典型案例剖析探讨了新形势下中小房地产开发企业的生存发展之道。�公司的“翰林苑�钅课�论是在定位,还是在建设开发、营销策略都取得了很大的成功,为企业带来了高额的利润。本文通过对这一成功范例的总结回顾,分析了翰林苑项目在项目规划与建设以及销售和品牌推广中的独特之处,总结概括了该项目借助于项目品质、物业管理与服务和文化内涵中所实现的差异化。中小型房地产开发企业要在激烈的市场竞争环境中求得生存和发展,必须走品牌化、差异化之路,避开与大企业的竞争,做���ê贰⑿《�ㄗⅲ��遗补缺,发现市场缝隙,填补大企业在区域市场上的市场空间,争取在局部市场形成优势。品牌化、差异化要求企业具有更高的管理水平和营销能力,借助高素质的人力资源不断的创新开拓,增强企业自身的竞争力,实现企业的可持续发展。翰林苑项目差异化品牌化
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参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..�致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�个人简历⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯��醷仑⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..���文化内涵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�目录�
研究背景��项目概况我国房地产业从�世纪.�年代开始兴起,��年国