文档介绍：上海海事大学
硕士学位论文
我国纸包装印刷企业产品和促销策略研究
姓名:朱炜
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:王荣华
20060601
摘要自世纪年代起,飞速发展的商品经济和日益繁荣的消费品市场推动了我国包装印刷业的快速发展。包装印刷业以持续快速的经济增长,曾被誉为我国国民经济中的“朝阳产业”,对加工工业的发展起到了重大的推动作用。作为包装印刷工业主要组成部分的纸包装印刷,因其环保、经济等特点,也得到了飞速的发展,在医药、食品等关系国计民生的行业得到越来越广泛的应用。本文尝试运用市场营销的基本理论,运用理论和实际相结合的方法,详细阐述了我国纸包装印刷企业面对的内外部营销环境的、这类企业在市场营销方面的现状和存在的主要问题,进而对纸包装印刷企业营销组合中的产品策略、促销策略进行了分析探讨,并针对该类企业在营销策略中存在的问题提出作者的建议和改善方案。其中重点讨论的是纸包装印刷企业的产品策略和促销策略。具体分为下几个部分:第一部分:引言。在这一部分中,着重分析了论文选题的背景,论文的研究思路,以及论文的框架结构。第二部分:相关理论基础。在这部分中,文章着重分析了包装印刷企业的市场营销、品牌决策、公共关系及全员营销等理论知识,这些为后文对纸包装印刷企业的市场营销策略分析打下基础。第三部分:我国纸包装印刷企业外部环境分析。在这一部分中,文章着重分析了我国包装印刷工业的现状、我国纸包装印刷企业外部经营环境和行业竞争环境。第四部分:我国纸包装印刷企业内部环境分析。在这部分中,运用分析方法对我国纸包装印届笠档哪诓炕肪辰蟹治觯⒅赋隽宋夜闹桨坝刷企业在市场营销方面存在的一些主要问题。第五部分:我国纸包装印刷企业的产品策略。在这部分中,文章主要分析探讨了我国纸包装印刷企业如何实施品牌策略、开发绿色产品策略及包装印刷与防伪技术相结合等问题。第六部分:我国纸包装印刷企业的促销策略。在这一部分中,文章主要从公共关系、全院营销及进行顾客满意度测评等三个方面探讨了纸包装印刷企业的促销策略问题第七部分:结论与建议,系对全篇论文的总结和今后工作的展望。相信本文的研究对纸包装印刷企业,以及一些其他类别的包装印刷企业如何开展营销活动具有一定的借鉴意义。关键词:纸包装印刷企业品牌战略绿色化全员营销公共关系
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作者签名:牡日期:衅论文独创性声明论文使用授权声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或者其他机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了感谢。本人同意上海海事大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以上网公布论文的全部和部分内容,可以采用影印、缩印或者其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。
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第一章绪论现代包装产业的四大支柱——纸、塑料、玻璃、金属等四种包装材料、属第一节研究背景印刷包含包装印刷、书刊印刷、报业印刷、印前印后等形式,其中,包装印刷在印刷业中所占的比重最大,接近%。包装印刷又包含纸包装印刷、塑料包装印刷、金属包装印刷及其他形式的包装印刷,其中,纸包装印刷的应用最为广泛,所占比重也最大。包装印刷行业是为工农业产品配套的行业,也是产品的”嫁衣”,任何一件产品的完成都离不开包装印刷。包装印刷业经过多年的发展,进步令世人瞩目,中国包装工业最近年呈现出快速发展的趋势。统计表明,包装与印刷工业年总产值约达亿元人民币,且平均每年以%的速度递增。目前,在国民经济个主要行业中,包装印刷行业已上升至第位。业界人士认为,该行业发展快,潜力大,但同时缺也不小。据中国印刷及设备器材工业统计,全国在印刷品方面人均花费元,只有德国的。与世界人均印刷品消费美元相比,有很大差距。上海的包装印刷是我国包装印刷的发源地,旱在年就有了雏型,可以说是包装印刷行业中的”大哥大”。目前上海包装印刷业年产值约谠#据不完全统计,整个市场需求高达谠!;谎灾虾0坝∷⒁涤锌赡存在高达谠5摹笔谐∪笨凇薄纸制品增长最快,原料来源也最广泛,且不如玻璃那样易碎,也不如金属那样重,便于携带,,且被认为是最有前途和潜力的包装材料。然而,面对如此巨大的市场缺口和市场潜力,我国的纸包装印刷企业的表现却不尽人意。与发达上还比较落后,表现为印刷技术落后,设施装备落后,工艺落后,创新意识不强,从业人员素质较低,企业管理水平,尤其是企业的营销管理水平较低。市场营销学的理论已比较成熟,但由于