文档介绍：在广告投放过程中,最看重的不是收视率,也不是发行量,更不是人流量这些外围数据。
对一个广告而言,最重要的是广告的效果,及由此所带来的效益和利润。
而发行量、人流量这些数据,只是一些被刻意修饰的数字,对广告效果起不到任何的作用,如果一定要从中找到关联,只能说,庞大的发行量和人流量只能带来其中千分之一、甚至万分之一的被看到,以及从中继续提炼出来百分之一、甚至千分之一的看下去,然后再是其中百分之一、甚至千分之一的会感兴趣,然后继续百分之一的会记住。当然,还有另外一个联系,那就是,这些数据是对方谈判要价的一个筹码,虽然不一定有其作用,但至少是个理由。
要想在广告投放中,收获应有的效果,用定额的成本达到预期的目标。需要慎重考虑所选择的投放媒体和投放方式。
在广告的整个流程中,广告投放是广告能否起到效果的基础,和开始,
在广告内容已经固定的情况下,在广告投放时,
最为重要的是:广告怎样才会被看到,能被多少人看到?
至于能否引起兴趣和关注,能否说服与引起购买,这是跟广告的具体内容与总体创意有关,跟投放没什么大的关系。但如果在投放上就已走上歧路,后面的系列程序就会大受影响,甚至完全不起作用。因为我根本就没看到。
把广告扔在报纸、杂志、户外,然后指望那些看报纸、读杂志、注意户外的人群会因此看到你的广告,这是完全自欺欺人的行为。你完全可以做个试验,把份报纸扔给任何一个人,让他一如平常般翻看,然后问你的广告在哪?说的什么?你记住了什么?相信答案很多时候都是空白。
广告就是广告,它不是新闻,也不是小说,更不是资讯,有它的位置,不代表就有它的意义和价值。广告为人诟病是一方面,另一方面更是它的可信度缺乏,以及除了广告性之外的,没有任何其他的额外价值,还有一种红海困境的跟风、模仿、塞满与恶意竞争。
广告能否被看到,跟投放在哪有关,更跟你什么时候投放有关,还跟你广告所处的环境有关。
也就是投放渠道、投放时间的选择,投放节奏的控制,以及投放环境。
一个广告,投放在来去匆匆的大街路牌上,看到的人不会很多,即使人流量真的很大;同样,投放在一个信息丰富,版面超多的报纸里面,看到的人也不会很多,因为广告没有任何凭依赢得哪怕数秒的时间分配。
但,如果广告投放在一个很安静的环境里,一个很私人的空间中,甚至一个工作之余的放松闲暇内,效果就完全不同,在这个时刻,广告