成都都市美丽洲营销策划.ppt

文档介绍：都市·美丽洲项目企划案
CLENT:钱江银通房地产开发有限公司
BRAND:都市·美丽洲项目
目录
一、故事的背景
1、解读广东大盘推广的成功点
2、都市·美丽州品牌的高度和产品的强度
3、为什么消费者要购买都市·美丽州
二、故事的核心
1、都市·美丽州的规划特征
2、鲜明独特的主题概念确认
3、从发散点到整合点再到主题概念的组合推广
目录
三、故事的内容
1、构筑一个什么样主题的社区
2、规划篇的自然派公园社区形象
3、户型篇的健康生活品牌故事
4、社区篇的健康生活品牌故事
5、品牌形象篇的巩固和提升
四、故事的推广
1、销售和推广的建议
成功讲述都市·健康生活100年的品牌故事
故事的背景
解读广东大盘推广的成功点
星河湾、光大花园、蔚蓝心殿的成功点
泛地产化,内、外环境整合资源包装,不只满足基本需求,更注重成长性需求
确立鲜明独特、符合市场需求的社区主题概念
构筑支撑这一主题概念的技术服务体系
树立社区品牌形象,使业主拥有尊贵感和自豪感
营造社区文化和生活方式,使业主获得归属感和亲切感
提高社区管理服务水平
光大花园作品[对环景的表现]
星河湾作品[对景观的表现]
蔚蓝心殿作品[对户型的表现]