第16讲 调研报告的表述.ppt

文档介绍：第十六讲调研报告的表述
调研报告的重要性
书面报告的结构
报告写作的指导方针和原则
口头表述应遵循的原则
教学指南
学习目标
——正确评价营销调研报告的重要性
——了解营销调研报告中各部分的组成内容
——学习在报告开端、文体和结尾中指导性内容
——掌握怎样使用可视图,如数字、表格、图表和图形
——知晓怎样通过SPSS将可视图移入文字处理程序中
——明确调研报告进行口头表达时的原则
调研报告的重要性
春花秋实
书面报告的结构
前言
主体
结尾

前言
封面
标题页
授权信
移交信/便条
目录表
插图一览表
摘要/工作小结
主体
引言
调研方法
结果
限制条件
结论与建议
结尾
结尾由一系列的附录组成


撰写报告的指导方针
形式和格式
可视图
文体

形式和格式
可视图