文档介绍：红桃K成都市场 2000年第二战役执行文本
四川办事处&APEX IMC
2000/8
目录
我们的认识
我们的策略
创意的发展
关系行销
媒介排期
预算编排
效果监测
附件清单
附件1:策略大纲示意图
附件2:SP活动执行案
附件3: NP广告平面稿
附件4:CF脚本与画板
附件5:RD创意脚本
附件6:PR软文素材稿
第一部分:我们的认识
我们的认识(一)
对保健品市场的认识
1、市场态势
2、主导品牌及表现
3、消费者态度与行为
我们的认识(二)
对补血保健品的认识
1、市场态势
2、竞争品牌及表现
3、消费者态度与行为
我们的认识(三)
从4P的角度
1、产品
2、价格
3、通路
4、促销
从4C 的角度
1、顾客需求
2、购买成本
3、接触的方便性
4、双向互动沟通
对红桃K的认识
顾客需求与认知现状
科技含量高、功效明显、
无毒副作用的补血用品。
科技含量低、品牌鲜度低、
功效认知不全
第二部分:我们的策略
品牌策略
品牌目标:
在未来18个月内成长成为四川补血市场的领导品牌,拥有不低于60%的市场占有率。
知名度第一
美誉度第一
销售量第一