文档介绍：吉利收购沃尔沃分析
吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业,1997年进入轿车领域以来,凭借灵活的经营机制和持续的自主创新,取得了快速的发展,资产总值超过140亿元。连续六年进入中国企业500强, 连续四年进入中国汽车行业十强,被评为首批国家“创新型企业”和首批“国家汽车整车出口基地企业”,是“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。沃尔沃,英文名为Volvo,瑞典著名汽车品牌,又译为富豪,该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车。沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业,也是瑞典最大的工业企业集团,世界20大汽车公司之一。创立于1927年,创始人是古斯塔夫·拉尔松和阿萨尔·加布里尔松。欧盟委员会6日批准了中国浙江吉利控股集团有限公司和大庆市国有资产经营有限公司对瑞典沃尔沃轿车公司的收购,吉利与福特在瑞典哥德堡正式签署协议,吉利联合大庆国资以18亿美元的价格收购沃尔沃公司100%的股权。这是迄今为止中国企业对外国汽车企业最大规模的收购项目,按照规划,吉利收购沃尔沃后将在中国建立年产能力达30万辆的新工厂,使沃尔沃汽车的全球年产量提高近一倍,并力争在2011年前实现沃尔沃轿车公司扭亏为盈的目标。
吉利的2009
吉利收购沃尔沃从市场营销角度分析他的利与弊
最显著的效果就是提升了品牌价值和品牌知名度,还有就是能够获得国际一流汽车的生产和管理技术。弊端是,降低了沃尔沃的品牌价值。
已有82年历史的沃尔沃,是欧洲著名的豪华汽车品牌,被誉为“世界上最安全的汽车”。在汽车安全和节能环保方面,有许多独家研发的先进技术和专利。
分析师认为,沃尔沃被中国企业所收购无疑会增加其对当地政府机构的品牌吸引力。据悉,在当前中国的官车市场上,奥迪是最大的供应商,其在华所销售的汽车中,有20%都是由中国政府所采购的。为了争夺这一市场,德国汽车制造商宝马汽车股份有限公司、戴姆勒的梅赛德斯奔驰、大众旗下奥迪都悉数进入市场,并获得了中国政府的批准。
对此消息,吉利发言人袁小林并能立即置评。 袁小林说:“我注意到知识产权的问题媒体非常关心,而且有很多的说法。大家应该带走的是三句话:第一,吉利是福特首选的竞购方,收购的标的是沃尔沃轿车公司100%的股权;第二,沃尔沃将保有其关键技术和知识产权的所有权,以及公司为实施既定商业计划所需要的所有福特知识产权的使用权;第三,吉利将通过沃尔沃拥有其关键技术和知识产权的所有权,并有权使用大量的知识产权,包括沃尔沃的安全与环保方面的知识产权。”“这是对现在我们和福特就知识产权达成的共识的一个准确的描述。”受到这两天利好的提振,%。在过去的12个月中,吉利股价已经上涨近6倍。
中国汽车工业咨询委员会委员陈光祖表示,沃尔沃品牌非常值得买,作为与奔驰、宝马、奥迪齐名的国际豪华汽车品牌,沃尔沃的品牌价值和技术含量远远超过萨博。
有专家认为,目前正值中国政府提升自主品牌汽车在政府采购中所占的比例的时候,而沃尔沃在成功被吉利收购之后,将变成当前最高端的自主品牌,很可能会在政府采购的市场中有所作为,甚至今后可能会超过奥迪等国外豪华品牌成为新一代的官车。但另外有部分专家认为,如何将沃尔沃运转起来是吉利即将面临的巨大挑战,但是其品牌形象肯定会低于奔驰、宝马和奥迪,沦为一个中档品牌。
李书