文档介绍：第三届亚洲沙滩运动会媒体推介方案
——暨海阳市城市品牌推广方案
2011年7月
一、推介背景
首先,北京京鲁惠海国际广告有限公司向第三届亚洲沙滩运动会组委会表示由衷的祝贺。
第三届亚洲沙滩运动会主办权落户山东海阳,不仅仅是海阳市一项具有重要意义的体育赛事,也是齐鲁大地九千万人民重要的一项体育盛会。第三届亚洲沙滩运动会的举办对于增强人民体质,培养意志品质和建设精神文明,构建和谐社会,促进社会全面协调可持续发展都具有重要的现实意义。
第三届亚洲沙滩运动会在传承亚沙文化、弘扬体育精神、打造集全民健身、亚沙体验、主题旅游、文化活动为一体的具备全民健身及城市旅游文化双重功能的主题健身休闲基地具有推动作用;对树立具有沙滩体育健身特色的文化、休闲、运动品牌,形成了可持续的、独特的项目吸引力。
因此,本方案的主旨在于:依托“城市惠媒体”优势资源,借助深度的整合传播方式,配合海阳市品牌发展战略规划,将海阳市经济优势、发展资源、政府政策等个方面,传达给目标人群——“社会动力阶层”。
如何将海阳市品牌、形象的有效传达最大化?
如何运用传播平台将海阳市品牌、形象、文化三者的传播有效结合、相互促进,在投资者心目中、社会舆论中建立良好的公众形象?
如何在传播过程中推动海阳市品牌核心竞争力的巩固与提升,将品牌建设、形象传播转化为经济效益,全力促进当地的经济建设?
解决上述问题的关键就是,需要专业、权威、高端的媒体对海阳市品牌进行准确、高效的整合传播。
二、推广目的与策略
本方案的目的在于,通过济南国际机场高端渠道——惠媒体的整合传播方式,配合海阳市城市品牌战略及招商引资战略,提升海阳市城市品牌美誉度和权威性,推动当地经济发展。
本次推广定位于“立体、系统、深度、整合”,立足于海阳市的品牌规划,结合其发展远景,对其发展概念和品牌推广语进行整合传播,充分利用惠媒体的《惠•空港》与安检处及候机区强势广告机的渠道组合,进行立体传播。
三、推广计划
本方案的推广计划主要依托媒体——惠媒体。“惠媒体”——以最有效传播为宗旨,以高素质受众为目标,以机场为传播阵地,整合杂志、灯箱、户外大牌、影视、平面等优质资源,形成高端受众、高端创意、高端传播的媒体组合,是为“惠媒体”。
《惠•空港》城市特刊
《惠•空港》城市特刊是权威的招商引资媒体推广渠道,全面、系统的城市品牌宣传平台,最具核心竞争力的传播资源。
将单期或多期《惠•空港》杂志全本用于海阳市城市品牌推广,出版城市特刊。特刊包括硬广、软文、城市专题、人物访谈、深度报道等内容,全方位、多角度地构建海阳市的城市品牌,推广城市形象。
城市特刊是对城市的全面解读、立体剖析,将海阳市优越的投资环境、投资政策全面解读,可以大大深化机场往来人群以及杂志其他读者对海阳市的了解,在最大程度地普及其城市形象的同时,提升品牌美誉度、增加投资吸引力。
(示例见下图)
城市特刊将为海阳市城市品牌推广提供:
①全面介绍海阳市良好的区位优势和健全的基础建设;
②深度剖析海阳市绝佳的投资环境和城市资源;
③系统解读政策支持以及政府服务等内容;
④发布最权威的政府招商信息;
⑤提供最优质的城市形象宣传媒介。
安检处及候机区广告机共8台