文档介绍：南城国际购物中心盛大开业
活动策划案
一、活动背景
二、活动主题
三、活动目的
四、活动概况
五、前期准备
六、执行方案
七、现场布置
八、活动流程
一、活动背景
安康市南城国际购物中心是由银海集团直属投资开发,银海集团是一家房地产、星级酒店、水利发电、商业物流、旅游为一体的国际化集团公司,集团资金雄厚,人才济济,集团现投资3000万打造安康南城国际购物中心,购物中心地处安康市政治、经济、文化中心的交汇点,是安康市最繁华的商业中心区,营业面积达12000平方米。经营单品2万余种,地理位置优越,流动人口多,消费潜力巨大,公司结合国内外实际情况将丽人百货、现代生活超市、休闲娱乐融为一体,形成“一站式”现代购物模式,以完善的经营体系,以尽可能的满足顾客的需求为己任,以顾客的满足作为衡量服务的标准。 展望未来,南城国际购物中心正坚定不移向着经营特色化,消费大众化,规模连锁化,管理现代化的目标迈进,为我们共同的成长及发展作出不懈努力。
二、活动主题
活动主题:南城国际购物中心盛大开业
(1)以银海集团的企业理念,南城国际购物中心盛大开业为主题,可在第一时间传播南城国际购物中心的理念和诚信的服务;
(2)让社会及目标客户群体在第一时间内通过南城购物中心的企业理念接受认可南城国际购物中心及其服务;
(3)提到活动,就会联想到南城国际购物中心的盛大开业仪式,在活动的主题中升华对南城国际购物中心的认识。
(4)通过媒体的传播,让南城国际购物中心深入民众心里,也使得南城国际购物中心在时间内引爆安康的各个大街小巷;
三、活动目的
加大广告整合宣传力度,提高贵行开业事件的传播效应及社会影响力;
邀请有关领导、演艺明星、演出团体及关系媒体,聚集现场人气;
精心营造开业庆典现场的活动气氛,对目标受众形成强烈的视觉冲击力,提高受众的认知和记忆。通过现场造势,让安康市民见证感受这南城国际购物中心的历史时刻,从而提升消费者的品牌认识度及对贵行实力的信赖感。
注:充分利用会场的场地打造隆重、大气、喜庆的庆典效果,通过场地的布置和喜庆环节的加入,营造氛围,给领导、嘉宾以及到场观众直接的整体深刻印象。
四、活动概况
时间:2011年元月底
地点:安康市南城国际购物中心现场
庆典思路:主会场启动仪式(开业庆典剪彩仪式)+购物中心参观+现场抽奖
邀约来宾:
省、市政府及相关部门领导、当地各知名企业领导、以及名气明星、各种媒体记者等。
活动主视觉设计:以红、金色调为主,以高贵、大气的布置体现南城国际购物中心的企业精神风貌。
五、前期准备
1、借广告效应造大声势,提高企业在公众中的知名度:
从开业前一个星期,在各大媒体、各主要街道、公交车辆等传播工具上进行广告传播,利用不同的传播媒介进行轮番轰炸。
报刊杂志广告:《华商报》、当地电视媒体、《三秦都市报》等
广播电视广告:安康电视台、陕西电视台、当地交通广播等。
户外广告:射灯广告牌、霓虹灯广告牌、单立柱、灯箱、侯车亭广告牌、公交车、火车站、等可利用的广告牌。
五、前期准备
2、媒体宣传具体实施:新闻发布会
时间:开业庆典举行之后即刻举行
地点:安康某大酒店
参与人群:记者、新闻界(媒体)负责人、南城国际购物中心主要负责人、各协作单位代表及政府官员。
方式:双向互动,先发布新闻,后请记者提问回答
优点:新闻传播面广、报刊、电视、广播、网站,集中发布(时间集中,人员集中,媒体集中),迅速扩散到公众。
六、执行方案
开业仪式推荐
当主持人宣布开业仪式开始时,由礼仪把仪式道具送上舞台,领导用金榔头砸开冰雕,冰雕破碎,南城国际购物中心的企业LOGO破冰而出,象征着南城国际购物中心在这个繁华都市拔地而起。
当主持人宣布开业仪式开始时,领导用特制的金榔头砸开金蛋时从金蛋里面喷出彩纸,寓意金花四溢和诞生。象征着南城国际购物中心将在安康的这块土地上独领风骚。
示意图
破冰仪式
砸金蛋
六、执行方案
开业仪式推荐(备选)
罗马花柱剪彩
罗马花柱有着大气、高雅、美观的欧式风格和艺术特色,用于开业庆典的剪彩仪式上,可体现出南城国际购物中心扎根安康、脚踏实地的服务精神。由礼仪小姐呈上剪彩托盘,领导手持金剪刀一起剪断红色绸带,完成开业剪彩仪式!
手推杆启动台
主持人宣布开业仪式开始时,各位领导站在启动台后面一齐推动横杆,瞬间配有彩虹机、冷焰火、礼花炮等特效,场面热闹而绚烂!