文档介绍：小米乐视之战:您支持谁?
从6月10日下午小米召开发布会,宣布小米电视平台上的视频点播节目内容数量已经超过了以内容优势发家的乐视电视数倍,至此,一场关于“内容生态”的口水大战在小米的主动发难下拉开序幕。曾经在手机市场所向披靡的小米,为何会主动发难?是乐视动了它的蛋糕,还是它拿着刀叉想分享别人的奶酪?
舆情发展回顾
笔者首先带大家回顾一下此次口水战所引发的舆情走势:
从火线舆情数据走势上看到,在6月10日小米发布会上,小米指出其视屏内容与手机内容都比“友商”更丰富后,首先在微博端引起大量讨论,而6月11日,乐视董事长贾跃亭对小米予以还击,称小米对生态不理解。一来一回促进舆情继续发酵。并在6月12日达到峰值,单日微博量为840条,新闻量为788条。就在舆情开始慢慢回落的时候,小米王川在6月15日又以行业潜规则的形式爆料乐视销售策略,指出乐视的低价只是嘘头,再次引发舆论爆点,当日微博量与新闻量分别回到836条、127条。紧接着今天乐视召开发布会做出回应,新闻量也在今天(截止发稿前)飙到1140条,微博端也达到680条。而随着双方继续的来回博弈,笔者相信,其舆情还未到峰值,具体能发酵到什么程度,让我们拭目以待吧!
口水战向来是弱者挑起,赢了更好,输了也能理解为理所当然。小米的最新估值已接近500亿美金,乐视市值现在不足200亿美金,为啥小米还主动发难? 我们来对比一下在两者的“手机”与“电视”的关注度走势。
手机关注度
随着乐视手机在4月14日发布后,其关注度迅速上升。直接超越小米手机的关注度,分析最近一个月的关注度,乐视手机的平均日关注度为84411,而小米手机的关注度仅为18757,只有乐视手机的22%。
手机本是小米的大本营,但最近在联想、奇酷等纷纷加入入门级手机的争夺后,低端手机战场已经一片血海。小米在低端市场上已经不具有价格,硬件等优势。而在高端手机上,随着乐视手机的发布,并且公开BOM(物料清单),甚至喊出硬件不挣钱的口号。这对于小米来说,无疑是一种威胁。
电视关注度:
在电视业务端,从两者电视关注度上看,