金立手机品牌规划.ppt

文档介绍：整合营销传播中心
金立手机品牌规划
目录
总体目标
品牌策略
营销策略
广告策略
07金立品牌终端13赢张
总体目标
销售目标
销量突破500万台
稳居国产手机主流阵营前三,争取第二
品牌目标
“知名度+美誉度”进一步提升
强化“金品质”形象
品牌策略
品牌
知名度
美誉度
金品质立天下
明星
广告语
广告内容
有品质感的明星如刘德华
“金品质,立天下”配合肢体语言,更有传播力
增加时尚元素/科技元素,让“金品质”具体化、生动化
品牌策略
品质产品
品质媒体
品质终端
消费者
品牌形象
金品质,立天下
营销策略
营销是什么?
推销是你找客户,营销是让客户找你
营销真正的任务是使促销成为多余
营销策略
营销三步骤
①实验
②推广
③维持/改善
营销策略
营销三个关键点
发现钉子
(卖点优势)
改成螺丝
(灵活稳固)
使用锤子
(整合推广)
营销策略
广告策略
空间
时间
线(全年主线)
点(爆发时间点)
面(全国性)
点(城市性)
电视购物
(受众:时尚群体)
/
总原则:点、线、面结合
强势娱乐频道
(受众:普通大众)
车体
(受众:普通大众)