文档介绍：广
告
策
划
文
案
姓名:鹿鹿学校:洛阳师范学院班级:广播电视编导学院:文学与传媒学院
前言
第一部分:市场分析
一、速冻食品行业分析
二、促销广告策划的起源
三、面临的问题及机遇
四、营销环境分析五、企业竞争对手分析
六、产品分析
第二部分:广告策略
第三部分:广告实施
第四部分:广告预算及分配
第五部分:配套措施及策略
第六部分:广告效果预测
1、蓝恋广告公司受华龙食品公司委托,进行“华龙”牌系列速冻面食的电视广告活动策划。本策划根据双方协议,于2011年12月8日开始,至2011年12月20日结束,历时13天。现提交广告活动策划方案文本。
本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分,涵盖了本次策划运作的如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我方劳动,不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分成立于2004年4月19日,是河北华龙面业集团有限公司与日本日清食品株式会社"强强联合"组建成立的一家中外合资企业。公司现拥有制面、面粉、综合三大事业部。
华龙面业集团和日清食品株式会社在北京人民大会堂隆重举行合资项目签约仪式。根据协议,,与华龙面业集团现有资产合资成立华龙日清食品有限公司。在合资公司中,%的股份,%的股份,由此双方正式确定战略同盟关系。此举被业内人士称之为,"世界制面行业两大„巨人‟的握手"、"世界最大制面企业的诞生"。据悉,这是迄今为止世界方便面行业最大的一次项目合资。
日本日清食品株式会社是世界方便面的鼻祖,被誉为"方便面之父"的安藤百福先生作为企业的创始人,1958年在世界上首次研制出了第一包方便面——"鸡汁面",开创了世界方便食品加工业的先河,并一直领导着日本乃至世界方便面市场的潮流。其产品曾被评为"20世纪日本十大名牌产品"之首。日清以食品为核心,以方便面为主导,现已发展成为国际知名的食品企业。
近几年来,为拓展经营市场,扩大销售,他旗下又先后推出了华龙汤圆、粽子、糕团等已进入全国各个省份城市中100000多家大中小超市,在同类产品中属畅销产品和质量信得过品牌。
一、速冻食品行业分析
速冻食品作为中国传统食品产业化的一个成功典范,在经历了20多年的发展之后,在政府支持、消费者的购买的购买力和生产企业的渗透率都健康发展的背景下,已成为一个新兴的“朝阳产业”。从上个世纪90年代末期开始,整个行业的年增长率平均超过20%。内销的米、面类产品占据主要的冷冻食品市场份额,受欢迎的种类分别有:粽子、饺子、汤圆、馄饨、馒头、花卷、烧卖等。目前该行业已发展成为品种多样、规模较大的食品制造业之一。速冻食品也已成为中国城市消费者日常饮食生活不可缺少的部分,并日益成为城市家庭的主流食品之一。
第一部分:市场分析
二、促销广告策划的起源
正值2011年春节来临之际,在这之前还有冬至、圣诞节、元旦等节日。国内的粽子及汤圆等时令的中华民族食品进入销售高峰期。而华龙牌粽子是粽子市场的主力军之一,怎么可以放过这次销售高峰期呢?
三、面临的问题及