文档介绍：复旦大学
硕士学位论文
比较广告的法律规制研究
姓名:吕凌
申请学位级别:硕士
专业:法律
指导教师:胡鸿高
20040407
内容摘要要表现方式界定了与之相关的法律领域。接下来,笔者又对比了学术界对比较广法律规制框架提出了建议,认为我国在该项立法上应顺应国际发展趋势,借鉴各比较广告是一种争议颇大的广告形式,利弊共存。如何将比较广告纳入到法律规制的范围之内,发挥其优势而抑制其弊病,如今已被各国立法所共同关注,亦是本文关注的焦点。本文从比较广告合理暧牒戏ㄐ缘睦砺塾胧导嵌热胧郑借鉴西方国家的先进经验,对比较广告的法律规制问题进行系统的探讨与研究。本文从首先比较广告缘起的动因入手,界定了比较广告的概念,并根据其主告的不同观点以及世界主要国家关于比较广告的立法例,从比较分析中总结出国际立法对于比较广告态度的趋势是“原则允许,例外禁止”;与此同时,笔者还从法理与经济学角度分析了市场利益平衡中比较广告对于商家、竞争者与公众消费者所起到的作用,从理论层面验证了比较广告“原则允许”的合理性,肯定了应在法律上给予比较广告以合法地位。继而,笔者又从实践操作角度归纳总结了判断比较广告法与非法的原则,列举了非法比较广告侵权类型以及证据规则,使比较广告的法律规制从理论上到实践上都合理可行。同时,为了使研究更加系统形象,笔者专门从合法与非法两个对立层面选取了一系列典型案例加以分析说明。最后,笔者在分析了我国关于比较广告的立法现状之后,对我国比较广告的国通行做法,采取“原则允许,倒外禁止”模式,并对我国比较广告法律规制提【关键词】:比较广告、法律规制、不正当竞争出了具体立法建议。
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引言于经济生活的每一个角落。厂商通过广告可以有效地传播产品或服务的信息,增由“理性消费选择”所带来的“自由经济市场”。谑谐【赫涨骷ち业慕裉欤广告的功能和作用日益明显,但同时也对广告操作的规则带来了震荡和冲击。在众多广告形式中,比较广告因“剑走偏锋”而倍受厂商与广告创意人员的信息,而且能够传递与竞争品的比较信息,以此来凸显自己的优势,具有更显著的广告效果。在美国,比较广告十分普遍,据权威调查,美国九十年代电视广告中,比较广告的份额曾经达到%。淙晃夜啥杂诒冉瞎愀孀鞒隽私衔Q格的限制,但随着我国广告业的蓬勃发展,各种形式的比较广告仍然屡见不鲜。可以引导并刺激消费,沟通产销渠道,鼓励竞争,提高生产经营的管理能力,帮助建立同公众的友好关系,提高公众对企业的信任度,促进社会生产力的发展。然而,也正是由于比较广告采用对比方式进行宣传这一固有特征,客观上决定了比较广告的利弊共存性:客观真实且合法的比较广告可以为消费者提供更充分的资讯,使其得到质优价廉的商品,有利于公共利益的维护;而违背公平竞争、诚序、误导消费大众,于法不合,于情不容。因此,对比较广告在法律上进行调整显得非常必要。绾谓ū冉瞎愀婺扇氲椒晒嬷频姆段е冢⒒悠溆攀贫制其弊病,如今已被各国立法界所共同关注。而我国比较广告的立法正日益显露出其滞后性的缺陷,已不能完全适应司法实践的需要。因此,本文从比较广告合理性与合法性的理论与实践分析角度入手,借鉴西方国家的先进经验,对比较广告的法律规制问题进行系统的探讨与研究。广告是随着人类文明的进步和经济活动的发展而衍生出来的,在现代经济活动中,扮演着极为重要的角色。ü愀嫫缆奂衣薇炊だ妓倒骸拔颐呛粑的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。”广告是商业活动的触媒之一,多采多姿的广告行为代表社会各阶层商业的生机与活力,在工商业先进的国家,广告从业人口及广告营业金额在社会皆占有极重要比例。作为一种行销利器,广告充斥加其知名度或销售额:消费者则可通过对广告所传达信息的认知作为消费时的重要参考:广告市场发展又带动了从创意、设计、制作执行以及媒体经营等一系列产业的蓬勃壮大,此种不断在经济交易市场循环的活动,以经济学理论言,即是青睐。与一般的商业广告相比,比较广告不仅能够向消费者传递有关商品的一般比较广告的价值首先在于它的商业性和社会性的双重功能,通过比较广告,实信用原则,违背商业道德,侵犯竞争对手的利益的比较广告,则会破坏竞争秩
第一章比较广告概说在相互作战中削弱,于是,更加火力强劲并针锋相对的广告形式——比较广告便广泛地向公众告知某事以引起注意。现代广告可分为非营利性的公益广告和以营广告最突出的也是最实质的特点就是说服消费者购买其产品或者接受其服务。,又称竞争性广告、挑战性广告,顾名思义,是将自己的产品或服务与竞争者相比较以说明自己产品或服务的特点或优势告将其矛头直指竞争对手,使得原本硝烟弥漫的竞争市场从此更加战火连连。第一节比较广告之缘起与动因古语有云:相逐日竟,对辩曰争。竞争的本质即为对抗。在市场竞争日趋激烈和残酷的情况之下,