文档介绍：第五讲: 数据来源(1) ——二手资料
第二手资料的来源
第二手资料的优点与缺点
对第二手资料的评价
第二手资料资源的定位
营销人员获得第二手资料的来源
第二手资料的全球可获得性
教学指南
学习目标
——学习如何区分第一手资料与第二手资料
——了解第二手资料对营销人员的用途
——理解评价第二手资料的优点与缺点
——掌握评价第二手资料来源的能力
——学习如何使用检索工具
学习要求
——要求学生上网搜索和到图书馆查询
决策所需的数据
第一手资料
第二手资料
公司内部资料
公司外部资料
数据分类
二手资料
第二手资料(Secondary Data)——是指别人就别的目的先前已收集好的资料。 secondary data has previously been gathered by someone other than the researcher and/or for some other purpose than the research project at hand
二手资料的增长速度很快
一、第二手资料的来源
内部资料(Internal Data)
外部资料(External Data)
数据库营销 Databases Marketing
出版物来源 Published Sources
辛迪加来源 Syndicated Sources
数据库 DATABASE
内部数据库INTERNAL DATABASE
外部数据库EXTERNAL DATABASE
数据类数据库 NUMERIC DATABASES
指南类数据库 DIRECTORY DATABAESE
计算机数据库CONPUTERIZED DATABASE
第二手资料的优点和缺点
优点
缺点
获取快,费用低,容易得,能丰富已收集到的第一手资料
There are four main advantages gained from using secondary data.
衡量尺度不同,数据分类的定义不同,缺乏评价数据可信程度的相关信息
对第二手资料的评价
调研的目的是什么
资料是由谁收集的
收集的是什么资料
数据是如何获得的
你所用的资料与其他资料的一致性如何
EVALUATING SECONDARY DATA
Marketers should always evaluate secondary information before using it..
第二手资料资源的定位
分析什么是你希望得到的,什么是你已经得到的
列出关键词和人名清单
运用图书馆的资料
综合所收集到的资料
利用其他的参考资料