文档介绍：平面手法点滴(断指篇)
谈到平面必先联想到广告。先了解了解你的平面要为谁服务吧。。
1 广告主要分为:
1)户外广告----宜于进行印象与知名广告,广告画面和文字力求简洁明快。。
2)招贴广告----旨在促动人们作出反应与行动;
表现形式上更注重简洁明快,新异,动感与形式感的处理。
3)消费广告----须有动人的图片;
能表现使用者的地位,富有,才华与魅力,并给人以精神上的满足,从而形象的表现产品价值。
宣传,广告的目的,决定它必须是极其高度的概括,从远处吸引观众,在一瞬间即可一览无余,因而在构图的基本结构上要简而明,尽量减略细节,让动人之处凝聚在一点。
2 构图小点滴:
强烈的对比在造型艺术中,往往将它用于重要部分,构成画面的基本形式。
色调的不均衡可从调整形体的大小进行补偿;形体的不均衡可从调整色调的深浅进行补偿;
在构图中也往往需要在运动的前方留有更多的余地,否则就有障碍感。
一般画面的高潮,在于视觉中心,是节奏变化最强的部位,视觉中心并不一定是画面中央,而是指视觉上最有情趣的中心。。记住哦。。
总体架构决定着构图的基本形式,它应对画面一切复杂的形象作简洁的概括和归纳,排除杂乱,加强主体形象;构图的基本结构形式要求极端的简约,通常有:正置三角形( 给人以沉稳坚实稳定的感觉),圆形(总的触觉柔和具有内向,亲切感),S形,V形(晃晃不定的感觉,是一种活泼有动感的形式),线条型(水平线型--使人开阔,平静;垂直线型---严肃,庄重,静寂的感觉)等等。。。。。。
3 主要的设计手法(内容最多的哦,看不下去的话准备下次有好心情时在看吧,有利吸收的):
1)光点设计法:
利用画面有限的空间,把光集中在商品或人物背景的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切,在设计中尤为重要,特别是在运用补色对比,冷暖对比,明暗对比及纯度对比时,注意掌握其对比关系的变化。
这类的方法类型主要有: 1>平推法--------即利用柔和渐变的手法,从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围,或上暗下亮,下暗上亮等变化,或对角或独角的上暗下亮,下暗上亮等变化;或用同类色的推移,甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。 2>传统褪晕法---------有用同类色的,或逐渐转化为对比色的,使主题在渐变中跳出,表现出商品的时代感。
2)装饰设计法:
1>以文字为主,图文并茂;
2>装饰画。以绘画为主,但不同于一般的绘画,是带有装饰风味的绘画;
3>商品图案化装饰。利用商品本身的造型美,色彩美,把它组成图案,这样可以也显示出商品的丰富多样性。
3)比喻设计法:
利用比喻的手法来宣传商品的特异优点,以便把它表达的更加生动,鲜明,形象逼真。
4)夸张设计法:
描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张,比例上的夸张及逆反心理的夸张多用为漫画,卡通及摄影的形式。 1>戏剧性夸张--------使画面更生动活泼,给人联想回味;2>超现实夸张----凭想象力来创造出新的形象感化消费者; 3>对比性夸张-------使主题更鲜明,强烈(常用来对糖果,酒类,鞋类,胶卷,化妆品等商品的宣传); 4>漫画性夸张-----幽默风趣; 5>逆反性夸张-----抓住心理特点进行反面宣传,激起好奇心。