文档介绍：经典广告作品分析
——平面及影视作品
班级:广告0941班
姓名:唐城林
学号:090203424109
平面广告作品分析
影视广告作品分析
法国白兰地
古巴朗姆酒
钻石戒指
奔驰轿车
人头马白兰地
平面广告作品分析
主题:THE COGNAC LIQUEUR
表现元素:透明的玻璃酒杯三角梅带有刺的钢条红色的液体
广告口号:The beauty of Benedictine embraces the edge of fine French cognac
艺术构思:红色的三角梅凌乱的串在带有刺的钢条上,钢条一圈一圈的旋转伸向酒红色的白兰地,散发出浓浓的野性美。整幅作品以红色为基调,黑色和黄色为背景,很好的传达了美丽的修女也喜爱白兰地这一主题,并且也可以从中体会到美丽的修女那一矛盾的心情——喜爱而又害怕
标题:JUST ADD BACARDI
表现元素:舞会现场舞动的人一圈水花倾斜的酒瓶
概念主题: BACARDI标志的设计融合了古巴当地的文化,蝙蝠在古巴是好运、财富的象征;作品中,酒从瓶口缓缓流出的感觉,给人一种纯正、顺滑的口感,而水花圈住的两人正在放浪不羁的舞动,再加上红色的背景,这充满活力、***四射的张扬,与周身循规蹈矩的黑白形成鲜明的对比,赋予BACARDI自由、不羁、而又充满活力***的形象
主题:A diamond is forever
广告正文:She adores the oc-ean So I gave her a diamond that really makes waves
表现元素:码头海水情侣的剪影夜幕
艺术构思:夜幕降临,码头褪去白日的喧哗,海水幽静,月光撒落在宁静的码头上,情侣脉脉凝望的剪影,给这幽寂的夜晚上添上一抹温馨...... 正如正文中说的那样,她喜欢海洋,所以我就送她一颗能制造波浪的钻石,这一切的一切无不在向我们传递一个理念A diam-ond is forever-----钻石恒久远
概念主题:巧克力——浓郁芳香,醇厚的口感向来是情侣们的最爱;红色的桃心——诉说着一份份真诚,永恒不变的爱恋;红色褶皱绸缎——道出其中的酸甜苦辣,一份牵挂;这些元素的运用只为爱传递,Love,透过作品我们可以感受到奔驰这一品牌的人文关怀,及他的匠心独运、别出心裁的设计理念
主题:Love
表现元素:形状颜色各异的巧克力红色桃心的盒子褶皱的绸缎花边镶嵌在巧克力上的奔驰标志
主题:Only Remy
表现元素:雪茄烟火性感的女人
广告语:REMY MARTIN XO
Exclusively Fine Champa- gne
Cognac(人头马一开好运自然来)
概念主题:一位性感的女人面带自信的
微笑,手中拿着一根雪茄,斜靠在椅背上
,烟火从雪茄燃着的一头缓缓上飘,作品
无特意突出REMY MARTIN,但我们
却可以感受到他的醇厚浓郁的极品香味
,在口中轻轻绽放,形成与众不同的特色
,圆润醇和的质感如同一件艺术品,让饮
者心情跃跃、浮想联翩
HARP啤酒
PIRELLI轮胎
VOVLVO汽车
Polaroid像机
SGIC汽车保险
影视广告作品分析
主题:HARP
广告语:IT’S THE FULL % IRISH.(%的爱尔兰。)
表现元素:酒吧两杯HARP啤酒不自觉舞动的人们桌球飞镖报纸
概念主题:Harp啤酒踢踏舞广告的魅力在于舞动的一对脚,广告的最开始,两个青年来到酒吧吧台点了两杯Harp啤酒,喝了之后两人的双脚不自觉的跳着踢踏舞,随着镜头环视酒吧一圈后发现这不是个别人个别因素,会有这种舞动,完全是因为Harp啤酒,他带给人们的不单再是口感上的享受,更是心情愉悦的外在表现,Harp啤酒演奏着最动听的声音