现代广告学论文.doc

文档介绍：现代广告学论文
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野性、刚毅、叛逆——这就是李维斯的品牌理念。
一男一女,挽着手,头靠着头,麻木的看着地面,沉浸在他们的世界里。还有那灰白色的复古牛仔裤,使得他们的世界里只剩下白与黑。
整幅图片营造了一个寂静而又不安的气氛,正符合当代许多年轻人叛逆,不受拘束,野性的个性。灰白的牛仔裤,显得破旧不堪,复古的眼神更加显得与众不同。李维斯将当代美国年轻人的这种叛逆的个性融入牛仔裤中,成为了当代年轻人的一种潮流,李维斯也成为了这一潮流的开创人。
Levi's(Levi Strauss & Co.,常简称为Levi's,中文译名李维斯Levis中国总代理:利惠商业贸易有限公司)是一间全球著名的私人服饰公司,以其生产的牛仔裤著名,公司于1853年成立,目前为Levi Strauss的四个侄子所有。创始人Levi Strauss在1850年左右的旧金山,将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤,因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。直至1990年代,这个品牌正面对来自海外其他品牌及较便宜产品的竞争。在美国及加拿大的生产设施已关闭而制成品的供应则来自中国、香港、哥伦比亚、菲律宾、越南及墨西哥等地。 1850年矿工们在加州矿坑里挖掘著黄金财富,但他们却买不到一条牢固,可以耐得住他们工作性质的裤子。直到年轻的李维史特劳斯(Levi Strauss)来到旧金山卖布料时(其中包括作帐棚的帆布),情况才有了改观。史特劳斯利用帆布做成的裤子,解救了多矿工的膝盖,使它们免于被磨伤。因此,矿工们就称那种裤子为Levi's。
世人心中,在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者,更是美国精神的一个典型服饰代表,带有鲜明的符号象征意义:“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。
李维斯牛仔裤带给人们的,不仅是她那独创的设计,与众不同的款式和身体的舒适感,还把她的精神——独立、冒险、追求自由,带给了每一个李维斯爱好者,传遍了整个世界!