文档介绍：迈康中医馆市场推广企划案
福州迈康医药科技有限公司汪保林
项目内容
本案任务目标
迈康中医馆项目
主要进行经营推广。
项目名称: 迈康中医馆
打造社区化的中医养生连锁经营平台
目录
行业分析与市场定位
推广策略与运营模式
投资预算与收益预测
行业背景
中国现代财富的五波
财富第一波: 80年代初,个体户
财富第二波: 80年代末,股票市场
财富第三波: 90年代中后期至21世纪初,IT行业、电子产业
财富第四波: 2005-2010年,房地产行业
财富第五波: 2010年之后,健康产业
迈康中医馆集纳众多中医专家教授,运用现代中医学养生保健原理提供全方位的养生、保健服务。
迈康中医馆将采用会员制的经营方式,主要针对各地区具有高收入的个人和家庭进行会员制服务。
让会员对迈康中医馆的服务保持比较高的满意度。
同时开展招商与加盟合作的宣传推广,形成迈康中医馆特许连锁经营平台。
促进营收:
推广:在高消费群体内建立品牌权威和身份认同
经营:逐渐培育和形成迈康中医馆的核心
竞争力。超越诸如:太医院+同仁堂
资源雄厚
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市场需求洞察(一)
全民养生健康热潮运动的流行。
从媒体到消费者,养生与健康已经成为最热门的话题之一。
对健康的期望、对长寿的膜拜!
现代社会发病率的逐年攀生,亚健康人群的大幅增加,全社会医疗及卫生支出越来越大,呼唤着健康产业的全面发展
健康市场传统感恩文化影响深远。
子女总是希望父母健康长寿,并且乐意更好的回报他们!中产阶级的形成,老龄化社会的逐步来临,为健康产业在中国发展奠定了群众基础。
市场需求洞察(二)
市场需求洞察(三)
1、中医养生作为一项古老的中医药文化,已形成了一个富有朝气的新兴产业。
2、市场上各类中医理疗服务机构数量众多,但缺乏较有影响力的品牌。服务项目大同小异,缺乏强有力的特色塑造和宣传。
3、服务定位则呈两极化现象,一种是高端养生保健会所,服务品质较好,但针对高端人群,收费高昂;另一种是街边小店,价格低廉,但是服务品质无从保证,更谈不上专业性和品牌度。
目前市场比较常见的中医理疗服务
手法类:按摩、针灸、火罐、刮砂、火疗等
器械类:电疗、磁疗等
中药药用类:艾疗、药酒、药浴等
内服调理类:食疗养生等
当代主流医学模式发展正从注重疾病诊治向关注生命全过程的健康监测、健康维护、疾病控制发展;医学服务模式从以疾病为中心向以病人/人群为中心转变,从针对个体转向针对个体、家庭与社区,从以医院为基础转向以社区为基础,从以医疗为重点转向以预防保健为重点。
市场需求洞察(四)
据调查了解,专业性的社区化中医养生服务机构尚为市场盲点!