文档介绍：中外音乐和市场营销
音乐营销的定义: 简单地说就是以音乐为手段的营销,也就是利用音乐艺术的特征,增强与消费者的沟通和交流,满足消费者的需求,促进产品销售,达到盈利目标的过程。随着竞争的加剧,音乐营销作为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜达到传唱一时的工具已经越来越得到重视。
音乐营销在中国是由著名的娱乐营销专家张志远先生倡导,比较专业的营销机构为北京爱朵文化。目前国内企业音乐营销普遍的现象是消费者记住了明星和音乐,却记不住品牌。所以,把音乐DNA属性与品牌属性根据音乐心理学和消费者心理学等方式有机关联起来,让用户真正听到音乐或看到代言人就想到该品牌,是目前音乐营销需要首先做到的。音乐营销跟传统营销最大的区别是,,自上而下的,,具有很强的用户之间自发的病毒传播特性。
我们生活生活和音乐是不可分离的。在我们日常生活中音乐利用在各处,尤其是在市场营销方面成为音乐市场营销。
音乐市场营销是重点在与顾客的相互作用,利用音乐,声音刺激顾客的情感要素的影响战略。这是刺激人的五个感觉的感性营销的一部分,按时间,地点,商店分别播放不同的音乐,刺激顾客的购买心理。
音乐对消费者产生了极大的吸引力有如下一些原因:
。有一种“语言”,全世界的人都能听懂,那就是音乐。音乐是来自心灵的声音,是世界通用的语言,不需要翻译,不需要修辞,只要用心去感受,一定可以在其中找到无穷的美妙。
。声音能够追人,迫使耳朵去听,不管愿意不愿意,在可以传递的距离内,谁都躲不开它;而视觉就没有这种积极性,不愿意看,闭上眼睛或转移视线就行了,文字和雕塑都没有声音的这种力量。
。音乐创造了与消费者的情感上的交流。音乐是情感的艺术,任何一首歌曲或乐曲都是艺术家的情感产物,它通过音乐特有的方式来表现,或活泼或婉转或庄严或凄凉的情感,使人们从中受到美的熏陶和情操的冶炼。音乐的这种情感性使得企业可以通过音乐的情播动顾客善感的心,使之产生共鸣,愉快地完成营销目标
1920年代末,宾馆的大厅,办公室等地为了安静,舒服的气愤,开始利用背景音乐诗音乐市场营销的来源。以后随着广告的发展和市场营销战略的发展,扩大宣传商品,
购买频道的要素。但是开始刻画正式的营销技巧的是1980年代末。在百货大楼,快餐店为中心,按时间播放拨通的音乐,刺激了顾客购买心理。
最近音乐利用在开发商品,广告,提高企业形象的方面。在商品开发的侧面,生产过程中结合商品与音乐,刻画商品的情绪,强调商品的差别化。在广告的侧面,用象征商品的广告歌曲,顾客容易想起商品。而且通过后援音乐会,提高企业形象。
 音乐在人们的生活里已经无处不在,因此音乐也成为了与消费者沟通的绝佳工具。越来越多的品牌借助音乐营销而获得成功,特别是那些针对青年人的品牌,音乐就是一种语言,可以直击青年人的心灵,并与青年人的生活方式融为一体。但是,当前中国的音乐营销还没有形成真正的体系,青年人的音乐营销价值还属于浅表的层面,因此,对于企业来说,深刻地了解青年人接触音乐的方式,以及寻找到音乐、青年人与品牌的契合点,就成为挖掘青年人音乐时尚,寻找流行文化营销的关键所在。
这是最近有的有关音乐营销的例子
近日,著名功能饮料品牌红牛发起的“新