文档介绍：一汽-大众新宝来“家庭日”
周末派对集客活动方案
目录
•活动背景
•活动目的
•活动概述
•时间推进表
•活动内容
•主视觉与延展物
活动背景
z一汽-大众新宝来的上市引起了人们高度的关注,同时也需要有有效的市
场活动来促进潜在意向客户购车;
z传统的市场公关活动已很难成功说服客户,因此我们需要寻求新的促销
方式,挖掘更多的潜在客户;
z新宝来的目标用户是一群充满朝气、积极向上;对事业、生活、家庭充
满责任,对大众品牌充满信任的忠实用户。目标潜在用户群以男性为主,
他们在25岁至40岁之间,大部分已经结婚,拥有幸福美满的家庭。
活动目的
z宣传一汽-大众新宝来产品,短时间内提高新宝来车型在各地区的影响力;
z促进各地区新宝来订单的成功转换;
z提升各地区新宝来销售业绩。
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活动概述
z实施时间:10月X日—12月x日间周末进行
z产品:新宝来
z活动主题:新宝来家庭周末快乐派对
z针对人群:针对有一个小孩的三口之家的新宝来潜在用户群
z邀请人数:建议每周一场,每场24个家庭意向客户
z活动形式:;
z活动地点:经销商展厅内
z活动简介:本次活动针对三口之家的新宝来潜在用户群,邀约潜在用户群在店头开展
家庭欢乐主题派对,合家齐欢!将新宝来产品优势融入游戏互动环节,共赏试驾新宝来。
时间推进表
活动前期筹备活动执行活动后期
客户回访
活动新闻报道
活动第一场
彩排
活动前期预热宣传
•邀约确认
•人员培训
•物料准备
•展厅搭建
活动邀约
-13日-7日-2日-1日活动日+2日+7日
活动内容
前期筹备前期筹备
活动执行
•活动概述
•活动流程•时间:活动日前13日至活动日前一天
•主要环节说明
•主持人串辞•内容:
•物料清单 1. 线上:活动广告宣传与邀约(活动日前13日至前1日)
活动后期
2. 线下:
•活动邀约:短信邀约、电话邀约; (活动日前13日至前7日)
•邀约确认:对到店客户名单做电话回访确认
•人员培训:工作人员培训、主持人培训
(活动日前7日至前2日)
•物料准备:物料制作与购买
•展厅搭建:物料摆放(活动日前一天)
•彩排:活动完整彩排
活动内容
前期筹备活动执行
活动执行
•活动概述活动概述
•活动流程
•主要环节说明
•主持人串辞•主题:新宝来周末家庭派对
•物料清单
活动后期•主要形式:趣味亲子游戏比赛;试乘试驾
•活动环节:;
;
;试乘试驾;
; 自助餐
备注:游戏和试驾以每12个家庭为单位分两组同时进行,然后调换内容。
活动内容
前期筹备活动流程
活动执行
•活动概述说明:
•活动流程 24组家庭分为两组,分别进行游戏和试驾,然后交换活动内容,全
•主要环节说明
•主持人串辞部结束后自助餐并颁奖
•物料清单
活动后期
时间:11:00-12:00 时间:12:00-13:00
游戏区 1-12号家庭交换内容游戏区 13-24号家庭
试驾区 13-24号家庭试驾区 1-12号家庭
活动内容
活动流程
前期筹备新宝来家庭周末欢乐派对
活动执行
•活动概述
时间项目说明
•活动流程
•主要环节说明 10:40-11:00 签到到店客户签到并分组,领取家庭号码牌,积分卡
•主持人串辞
11:00-11:05 开场主持人开场白,活动流程介绍
•物料清单
天才小画家:以新宝来造型特点为主题绘画;孩子主笔,父
活动后期 11:05-11:15 绘画比赛
母指导。
11:15-11:25 驾驶安全比赛一路顺风:最快安装儿童安全座椅,系好安全带
11:30-11:35 串场节目吉祥三宝
11:35-11:45 味道分辨比赛环保先锋:分辨新宝来车内气味和其他家装材料的气味
11:45-11:50 行李厢摆放比赛我家的小仓库:道具搬运,行李厢摆放比赛
11:50-12:00 转场两组交换场地
12:00-13:00 项目继续项目全部结束后,客户享用自助餐,最后颁奖
说明:
每个家庭领取到一个硬卡纸制作的号码牌,1-24号家庭,号码牌背
面用来记录每场游戏这个家庭的积分,以便最后评奖