文档介绍：如何用广告网络达到全方位数字营销
互联网整体趋势
1. 品牌广告投放主流计价方式向人群定向的CPM转变
2. 視頻網站成为广告主必须投放的媒体类别
3. 社交媒体(SNS)是最新窜起且成長快速的媒体类别
4. 手机成为重要的互联网媒体渠道之一
2
品牌广告投放主流计价方式向人群定向的
投放主流计价方式向人群定向的CPM转变
• 2009年美国展示类广告总共80亿美金的预算投放,50%透过以人群
定向的CPM方式进行投放
2008
2009
CPM
30%
CPM
50%
CPD
50%
CPD
70%
*Source: business week, Feb 2009
3
视频网站成为广告主必须投放的媒体类别
•视频网站广告份额快速成长,瑞银在2010的报告中亦指出,廣告主和
代理商在访问中都认为视频网站为”必须”投放的网络媒体类别
China Online Video Advertising Spending (RMB)
(100 Million)
User subscription
Enterprise
Advertising
Total Growth Rate
*Source: [1]. iResearch 2009
[2]. eMarketer
4
社交媒体(SNS)快速发展
•社交媒体是个快速窜起用户数不断成长媒体类别
•社交媒体拥有高活跃度与高黏稠度的用户
*Source: iResearch report on working sites in China, June 2009
5
•
•
移动互联网逐渐成为消费者获取信息重要渠道
中国互联网网民数量正在飞速增长,同时越来越多的消费者开始使用手机上网
移动网民花费在互联网上的时间不断增加,单个移动网民日均上网时间已近2小时
网民数量增长趋势(亿)
单个网民日均上网时间增长趋势(小时)
2007年
2008年
移动互联网网民
2009年
互联网网民
2010年中
2008年
移动互联网网民
2009年
互联网网民
* 数据来源:中国互联网络发展状况统计报告、中国移动互联网与3G用户调查报告
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易传媒整合数字平台
展示广告网络
视频广告网络
社交广告网络
移动广告网络
互联网
移动无线网络
易传媒整合数字平台
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成功数字营销的4
让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力
广告网络助力助力成功数字营销的4大关键
全面覆盖
网民近乎全覆盖
•易传媒广告网络: 覆盖超
过4亿的独立用户(UV)-
95%以上的中国网民
•整合中国前500家网站中
的400家,100%去除重合
精选受众
真正以人为本的投放
最全面精准的目标受众定向
能力
•内容定向
•行为定向
•回头客定向
高效到达
经验证的广告效果
•最佳广告位置
•高冲击力广告形式
•先进投放技术
•第一时间互动
透明衡量
公正透明的评估结果
•权威第三方认证
•透明媒体平台和数据报告
•全程品牌追踪
•地域/IP定向
广告网络能够达到
更大范围的覆盖以及更佳的广告活动效果
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展示
视频
社交
移动
独占富媒体:最有效提升品牌认知度
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飞扬视频:高冲击力的互动
展示
视频
社交
移动
AdTV飞扬视频:高冲击力的互动广告创意
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