文档介绍：中国网通太原通信
增值业务整体推广方案
山西求索文化传播有限公司 2004年11月
企划概要
业务介绍
推广策略
广告策略
公关活动
媒体计划
业务附加功能建议
目录
企划概要
企划概要
现状分析
分析交互式电
话业务、一号
通业务自身的
状况:
业务功能介绍
优势分析
劣势分析
问题研究
由行销传播层
面出发,发现
存在的机会和
挑战:
增值业务由需
求角度出发,
存在一定的市
场空间。
增值业务需要
一定时间的市
场教育和培养<br****惯;
解决之道
如何将问题转
变为机会?
根据业务特征
认知规律建立
差异化传播策
略;
分阶段分目标
达成传播目的;
多种传播推广
手段整合运用;
推广策略和手段
针对目前存在的业务
认知问题、市场教育
用户体验等课题,提
出整体的行销策略,
然后具体分解到具体
的行销手段中。
媒介计划
广告策略
SP/PR
提升市场
针对提业务特点和消费者
接受产品的规律推出相应
的广告传播策略;
针对业务消费特征开展相
应市场推广活动,提升消
费者的消费体验
增加与用户接触的机会,
利用用户参与性活动提升
服务形象,增加新业务的
使用。
效果预计
战略展开
业务介绍
综观各运营商推出的增值业务
内容型业务
功能型业务
内容型增值业务
提供的是一种体验,对用户来说可有可无;以营造流行创造需求。
功能型的增值业务
提供的是一种便利、实惠、享受;属于用户自动爆发出来的需求。
比如:***推出的彩铃业务。
比如:来电显示以及短信业务。
交互式会议电话业务
一号通业务
交互式电话会议优势
1
经济实惠:可以节省大量的会议开支。
2
使用方便:随时随地、使用任何通讯工具就可参会。
3
管理简易:用户通过话机即可完成会议自助管理
4
安全、保密:会议均设有独立卡号和密码。
交互式电话会议劣势
1
认知度低:欲使本业务成为一种大家认可的消费****惯
和生活方式的一部分,短期内难以实现。
2
业务没有进行认真的市场调查:目标群体接受度以及
市场容量还有待评估。
打破了传统的集中式会议在空间、地点上的局限性;
实现了真正意义上的“会议减肥”。
交互式电话会议的出现无疑为现今的开会方
式带来一场革命性变化。