文档介绍：新飞品牌形象传播
策划案
目录
一、品牌传播策略
二、品牌推广表现
三、公关促销活动
四、2002年品牌推广步骤
新飞,倡导绿色生活
一、品牌传播策略
1、行销主题策略
绿色=环保
A、新飞倡导什么样的绿色生活?
绿色生活是一种
更健康的生活。
绿色生活是一种
更自然的生活。
绿色生活是一种
更时尚的生活。
绿色生活是一种
心情更好的生活。
绿色生活是一种
更和谐的生活。
绿色=生活
号召力分析
绿色
号召力绿色家电产生巨大回应力、行销力
绿色生活
――绿色本来就是新飞品牌的“本色”,是新飞最鲜明的区隔特征。96年新飞因绿色而腾飞,已经生动体现了绿色的市场驱动力。今年又是绿色消费年,绿色概念方兴未艾,更深入人心,很有号召力。
――新飞以绿色冰箱的强势品牌为背景,推出绿色空调,立志成为名副其实的绿色家电领航者,其蓬勃发展之势,彰显了新飞历年来关于“绿色”的一贯努力及系列成果。
――倡导绿色生活一方面是顺时而上,能包容生活中关于“绿色”的许多内容如绿色食品、绿色住宅等,大大地扩充了了与消费者生活层面的接触,更能引起消费者的共鸣,给品牌注入关爱与关心,对生活的关注体现了新飞的亲和力。另一方面,倡导绿色生活是对新飞优势特征的继承与深挖,由具体的产品形象上升到生活方式的倡导,丰富品牌内涵,给品牌注入创新与活力。
B、行销主题的可行性分析:
提出新主张
竞争力品牌特征和消费者利益差异性
形象高度
――在家电领域,新飞的“绿色”概念本身具备一定的区隔性;在此基础上提升绿色概念、强化绿色资产,从单纯的产品概念到符合时尚和潮流的生活主张,比竞争对手更贴近生活,贴近消费者利益,从而使绿色完全成为新飞的独占性品牌资产。
――这一主张将新飞现有的“绿色”资产进行了彻底的整合,使“绿色”唯一归属于新飞品牌,形成新飞脱颖而出的品牌特征,拓展了新飞品牌的深度,大大增加了新飞品牌的高度。
竞争力分析
C、绿色生活到底给消费者什么利益?
更健康
新飞,倡导绿色生活
更和谐
心情更好
更时尚
更自然
精神层面
物质层面
绿色生活正是我们向往和追求的生活
新飞怎样倡导绿色生活?
2、品牌形象“四位一体”的整合策略
绿色生活的倡导者
输出绿色生活
绿色消费者
享受绿色生活
绿色生活的保证
绿色通道服务
绿色科技
绿色产品
绿色企业
绿色生活的实现手段
开发
生产
维持
1989年,开始***里昂替代技术的研究。
1993年,被联合国评为***里昂替代示范样板工程。
1996年,建成国内最大、年产60万台绿色冰箱生产线。
1997年,获得“中国环境标志产品数量全国第一”认证。
1998年,建成双绿色环保型30万台风冷冰箱生产线和30万台冰柜生产线。
1999年,获“中国环境标志产品保护臭氧层突出贡献奖”。
2001年,新飞空调绿色风面世,新飞以多元化产品全面倡导绿色生活。
A、绿色企业倡导绿色生活
绿色起步
绿色荣誉
绿色规模
绿色理念
B、绿色科技倡导绿色生活
绿色技术
绿色
节能
技术
绿色
智能
技术
绿色
环保
技术
绿色
杀菌
技术
绿色
静音
技术
绿色
外观
设计
采用
抗菌
材料,
抗菌
除臭,
保湿
保鲜。
高效名牌
压缩机,
节能优于
欧洲A级
节能标准。
采用多
项降噪
技术,
噪音低
于国家
A级标准.
电脑控
温,自
动调节
温度。
可上网,
留言录
音,遥
监维修
等。
外观
仿生
设计,
内
部设
计方
便实
用。
冰箱
无***
制冷
技术,
绿色
关爱。